大咖解讀 | 透過政府工作報告看2018年酒店業(yè)發(fā)展新機遇

2018-03-08 14:34:31 來源:宜尚酒店

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宜尚酒店

經(jīng)營范圍：商務服務
門店數(shù)量：400家
單店投資額：200-300萬

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3月5日，十三屆一次會議在大會堂開幕，代表向十三屆一次會議作政府工作報告。政府工作報告中提到，我國出境旅游人次由8300萬增加到1億3千多萬。而根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織的數(shù)據(jù)，游客占全球出境游客總消費額的比例超過五分之一，排名第二的美國游客消費額僅相當于游客的一半。數(shù)字彰顯的是我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的大形勢，顯示國民消費的升級、人民生活的改善，旅游作為國民生活的重要組成部分扮演越來越重要的作用，旅游業(yè)作為幸福產(chǎn)業(yè)的地位進一步得到鞏固。

當旅游迎來發(fā)展新機遇，酒店該如何緊抓機遇、開創(chuàng)立局？且看東呈國際集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO程先生的精彩觀點。

壹??2018程看基本面

科技的發(fā)展對人的需求改變和生產(chǎn)力革新起決定作用?；谝苿踊ヂ?lián)、人工智能、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，智能制造、智能家居、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務、共享經(jīng)濟、移動支付等一大批新技術(shù)出現(xiàn)，社會生產(chǎn)力突飛猛進，經(jīng)濟發(fā)展加速。2016年數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模22.58萬億元，增速21.5%?？萍歼M步的同時，消費需求與觀念也在發(fā)生質(zhì)的變化：智能化、共享、舒適、品質(zhì)、個性、有趣、時尚的消費需求凸顯。

大規(guī)模中心城市群的發(fā)展，形成各種資源和人才的一律高地。日本的東京都市群，韓國首爾城市群、美國東海岸以紐約為中心的城市群，都發(fā)展得越來越大，人口越來越集中到中心城市群，多達4000多萬人，占全國人口的三分之一以上。日本的東京都市群GDP更是占到日本全國的一半。中心城市群也同樣膨脹迅速，以環(huán)渤海、長江和珠三角城市群為代表城市群對資源和人才的虹吸效應正在放大，政策、資源、交通、人才、金錢、信息、消費都越來越集中到高標準甚至高標準城市群；城鎮(zhèn)化，特別是中心城市群的形成將造就更多的超級城市，這些超級城市群和中心城市將成為一律讓人仰視的高地。

經(jīng)濟高速增長，國泰民安，堅定看多復興和發(fā)展。經(jīng)濟持續(xù)增長：2017年GDP年均增長率預計達到6.9%，假設GDP年均增長率維持在6.9%，美國為2%，那么名義GDP將在2027年超越美國，達到23.33萬億美元。經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變：過去5年，服務業(yè)增加值年均增長8.0%，占國民經(jīng)濟半壁江山。消費穩(wěn)健增長：人均可支配實現(xiàn)目標持續(xù)增長，前三季度人均可支配實現(xiàn)目標實際增長7.5%，高于GDP。

將迎來30年黃金發(fā)展周期，我們需要珍惜千載難逢的機遇，順應國運，乘勢而起。

貳??2018程看消費升級

消費升級之迅猛超出想象。當有錢遇上了90后，消費升級不是線性增長，而是指數(shù)級增長；消費升級已經(jīng)來臨，過去5年，品質(zhì)類產(chǎn)品的消費增長24.4%，消費量的增長速度下降5%。

消費升級主要體現(xiàn)在對品質(zhì)、精神和潮流的消費增長。品質(zhì)方面：2017年線上中有檔次物品消費人數(shù)占比58%；精神方面：2017年現(xiàn)場娛樂類應用周打開頻次增長121.3%，2017年“喜馬拉雅”知識狂歡節(jié)內(nèi)容消費總額1.96億元；潮流方面：奧運會游泳選手傅園慧在線直播首秀觀看人數(shù)1000萬+，咪蒙微信公眾號頭條閱讀量達到200萬+。

消費升級的方向：混搭、美學、有趣?；齑铑愊M品受資本追捧，如：音樂+餐吧的跨界餐飲；時尚美學類消費品受消費者青睞，如：高端時尚運動品牌“粒子狂熱”雙11期間14分鐘銷售額破百萬；有趣的智能產(chǎn)品引爆消費需求，如：智能音箱—“天貓精靈”雙11銷量突破100萬臺。

消費個性化和圈層化明顯。個性化的發(fā)展形成了彰顯個性的興趣圈，如口紅群體，漢服愛好者，無人機愛好者，機械鍵盤愛好者，手工制品愛好者等興趣圈層。年輕人關(guān)心與自身相關(guān)或者感興趣的內(nèi)容，并形成圈子，興趣集聚的圈子產(chǎn)生圈層新消費行為。

叁???2018程看酒店行業(yè)

酒店產(chǎn)品細分未能滿足消費升級的需求。中端酒店中的市場份額不足11%，遠遠不能滿足消費升級的需求；酒店行業(yè)消費升級和消費細分，催生出各種不同的新消費需求。當酒店單房價格去到300-60優(yōu)惠的區(qū)間時，消費者不再滿足于酒店的功能性，他們開始追求：調(diào)性、品質(zhì)、體驗、美學、文化、和便捷、社交和互動、尊重、以及關(guān)懷的服務。

新一線城市5年后就是現(xiàn)在的一線城市，酒店開發(fā)需要超前布局和超標建設。過去6年，重慶、武漢、南京、長沙、天津等新一線城市GDP增速超過，明顯高于北京、上海、廣州。按照目前的發(fā)展速度，重慶、武漢等新一線城市的GDP將在5年后趕上現(xiàn)在一線城市的水平。

以突出五感體驗為標志的中端酒店，快速進入多品牌群毆的細分時代。以五感體驗的改善和特征，突出人文關(guān)懷，從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺多方面滿足并超越顧客需求，成為中端酒店的標配；現(xiàn)有產(chǎn)品以商務類為主，人文類、主題類、生活方式類、智能科技類等酒店細分市場快速增長，中端市場快速進入多品牌細分的群毆時代，目前市場上細分類型超過20個,所有集團都走上多品牌之路，更多未知的中端細分市場將被定義。

跨界混搭、頭部強IP植入、場景化將會成為酒店追求和溢價的新常態(tài)。多個行業(yè)都在唱著跨界的歌謠，強勢介入到酒店這個傳統(tǒng)的板塊，以文化、藝術(shù)、人文、電競、體育、動漫、電影等擁有IP資源的頭部公司，將用自帶粉絲的強IP和新生活方式品牌的名義，和酒店結(jié)合，結(jié)出新商業(yè)模式的花朵和果實。各大流量平臺，憑借著線量優(yōu)勢，以酒店打通線下納新和吸粉的天地線。

科技應用將成為顛覆傳統(tǒng)酒店商業(yè)模式和競爭格局的重要利器。以機器人、AI智能、大數(shù)據(jù)、云計算、各種識別技術(shù)等科技的發(fā)展，正在為酒店業(yè)的顛覆式創(chuàng)立，提供可能，奇點臨近，一觸即發(fā)。工業(yè)4.0、積木式建造、工廠化制造、整體安裝、新材料技術(shù)等傳統(tǒng)技術(shù)革新的發(fā)展，也會對酒店的成本、造價、建造周期、回收周期等產(chǎn)生革新性的影響。

肆??出口的行業(yè)黑馬

回顧東呈，從區(qū)域品牌，到全國品牌，到國際品牌；從城市便捷集團，到東呈酒店集團，再到東呈國際集團，東呈是一個有情懷和夢想的企業(yè)。東呈成功的三大內(nèi)因：1.事業(yè)的追求2.工匠的精神3.長跑的堅韌。

東呈國際已經(jīng)走上了一條高速發(fā)展的快車道，成為酒店業(yè)的一匹黑馬。近四年來，東呈國際年復合增長率超過80%，平均每年新開業(yè)酒店350家，成為世界酒店集團23強，酒店集團5強。旗下?lián)碛?2大酒店品牌+大呈金融，管理超過1500家酒店，客房數(shù)超過120000間，分布于馬來西亞、白俄羅斯、緬甸、柬埔寨、泰國、印尼等7國200多座城市，管理員工人數(shù)近40000人，超過1800萬忠實會員。

5年后的東呈將整體規(guī)模突破4500家，新開酒店3000家。用5年，成為酒店業(yè)新標桿企業(yè)，完成東盟11酒水店品牌布局，海外（含歐美）酒店數(shù)量超過300家。

伍???東方生活方式的世界使者

五年后，東呈國際將發(fā)展成為近5000家酒店規(guī)模的集團，數(shù)量的增長和規(guī)模的擴大只是企業(yè)發(fā)展的其中一個目標，能否在這個民族復興的偉大時代，塑造集團的文化基因，提升品牌價值，為和民族作出貢獻，才是東呈和程的終追求。

酒店是一個直接和容易承載文化和生活方式的地方，東呈是有夢想的企業(yè)，東呈旗下的酒店，在世界各地傳播和踐行東方生活方式的不錯內(nèi)涵，讓東方文化和文明的光華造福世界。在這個復興的關(guān)鍵時刻，重新審視自己的使命，將傳承東方文化和生活方式作為東呈未來堅定的使命。

2018年1月20日

東呈國際正式發(fā)布全新企業(yè)使命

“東方生活方式的世界使者”

2018年東呈將舉辦“2018當代東方生活方式高峰論壇”，內(nèi)容包括但不限于：生活元素展覽、東方美食私享會、生活哲學研討會等，這將是酒店行業(yè)先進關(guān)于“當代東方生活方式“主題的高峰論壇，更是東呈主辦的跨界大碰撞，東呈將與各大媒體、設計界、建筑界、文化界知名品牌一道，為大家奉上當代東方生活態(tài)度、文化與視覺的盛宴。

2018年東呈將組建“當代東方生活方式研究院”，東呈們將聯(lián)合文化界、設計界、藝術(shù)界等多個知名機構(gòu)、人士共同研究和提煉傳統(tǒng)東方生活方式中能與當代生活很好融合的場景并把這種場景與不同空間匹配，終的目的是讓更多人感受當代東方生活方式之美。

“當代東方生活方式高峰論壇”期間的發(fā)布內(nèi)容和“當代東方生活方式研究院”的研究成果，終將匯聚成一本《當代東方生活方式藍皮書》。這本書將論述在：出行方式、飲食文化、酒店住宿需求、生活態(tài)度等方面中東方生活方式如何影響現(xiàn)代人的生活。

東方文化，博大精深，千年傳承。東呈國際以向世界傳播東方不錯文化和生活方式為使命，呈遞東方智慧，任重道遠。2018東呈將高舉東方文化復興的大旗，順應盛世國運，打造世界優(yōu)異的東方酒店集團。這既是東呈的使命，也是東呈的初心，東呈將不忘初心，砥礪前行。

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