大拇哥:動(dòng)漫舞出新風(fēng)尚

2013-04-01 12:02:22 來(lái)源: 神州加盟網(wǎng) 有598人參與
  • 經(jīng)營(yíng)范圍:動(dòng)漫
  • 門(mén)店數(shù)量:480家
  • 單店投資額:10~20萬(wàn)
企業(yè)已備案
企業(yè)已認(rèn)證
成交領(lǐng)紅包

  在經(jīng)歷了同質(zhì)化、高庫(kù)存、成本上漲、銷(xiāo)售額驟跌、出口下滑等重重困難之后,被給予厚望的第21屆國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)在眾目期待中于3月26日在北京拉開(kāi)了帷幕。布滿(mǎn)全館的本屆主題“歷煉”仿佛在鼓舞業(yè)界浴火重生,給人以無(wú)限勇氣和力量。??

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大拇哥夢(mèng)幻卡通展位給CHIC吹來(lái)清新動(dòng)漫風(fēng)

  作為服裝業(yè)后一塊蛋糕的童裝備受矚目,童裝館E4館也成為了亮點(diǎn)中的亮點(diǎn)。各大童裝品牌競(jìng)相參展,使出渾身解數(shù)展示品牌魅力。其中,福建一家企業(yè)顯得尤為亮眼。這家位于E4226的大拇哥公司展位有著鮮明的動(dòng)漫特色,鮮艷的色彩、活潑的設(shè)計(jì)、童趣的圖案奪人眼球,展位前面排滿(mǎn)了一排卡通人偶,還排了一條長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍,引起了不少人圍觀。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),大拇哥品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)賀桂明接受了記者的采訪(fǎng)。

  文化科技撐起時(shí)尚靈魂

  賀桂明告訴記者,大拇哥是廈門(mén)一家原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè),旗下的大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚品牌并不局限于童裝,而是動(dòng)漫時(shí)尚產(chǎn)品的匯合,展位上不僅展出有春夏秋冬四季動(dòng)漫時(shí)尚童裝,更有動(dòng)漫科技和上百種動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的多方面展示。展位上深受觀眾喜愛(ài)的卡通人偶是大拇哥動(dòng)漫原創(chuàng)3D動(dòng)漫作品《小瑞與大魔王》中的系列卡通角色,吸引觀眾排成長(zhǎng)隊(duì)的則是360°度環(huán)型影院。據(jù)介紹,這款25m長(zhǎng),2m高的360°度環(huán)型影院采用的是立體聲傳播,觀眾可以自由地向各個(gè)角度獵取畫(huà)面,會(huì)產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的身臨其境之感,因而吸引了不少人前來(lái)體驗(yàn)。??

大拇哥品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)賀桂明接受優(yōu)先財(cái)經(jīng)專(zhuān)訪(fǎng)

  “我們是想告訴消費(fèi)者,產(chǎn)品也可以有文化屬性。而具有文化屬性的品牌,會(huì)進(jìn)一步提高消費(fèi)者的粘稠度。”?賀桂明表示。

  據(jù)CHIC童裝館項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹,今年參加展會(huì)的兒童時(shí)尚制造企業(yè)約有70家,但以傳統(tǒng)童裝企業(yè)居多,主打動(dòng)漫文化科技特色的時(shí)尚品牌并不多。

大拇哥“動(dòng)漫+實(shí)業(yè)”的商業(yè)模式吸引了不少商家洽談合作

  作為廈門(mén)本土原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè),大拇哥在全國(guó)都有著較高的知名度,成立于2007年的大拇哥一直立足于動(dòng)漫原創(chuàng),直至2011年下半年才正式進(jìn)入童裝行業(yè),締造了“大拇哥”這一動(dòng)漫時(shí)尚品牌,并在廣州開(kāi)設(shè)了優(yōu)先家大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館,如今主打動(dòng)漫時(shí)尚特色的大拇哥時(shí)尚館已在北京、上海、廣州、福建、浙江、湖南、山東、江蘇、湖北、重慶、陜西、遼寧、海南等20多個(gè)省市開(kāi)設(shè)了300多家,在不景氣的行業(yè)大環(huán)境下逆勢(shì)上揚(yáng)。

大拇哥展位具有特色的環(huán)幕影院盡顯文化科技特色

  “這也是我們區(qū)別于其他動(dòng)漫童裝品牌,我們首先是做文化,當(dāng)文化形成了較高的知名度和影響力,找準(zhǔn)了市場(chǎng),我們才將動(dòng)漫文化與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合,形成新的品牌發(fā)展模式?!?賀桂明說(shuō)。

  據(jù)賀桂明介紹,大拇哥動(dòng)漫的控股公司是在服裝各環(huán)節(jié)有著綜合優(yōu)勢(shì)的福建石獅服裝名企健健集團(tuán)。健健集團(tuán)深知品牌的重要性,但給大拇哥的規(guī)劃并不是朝著先做品牌,再塑文化的“晉江模式”道路上走,而是讓其優(yōu)先進(jìn)入了原創(chuàng)動(dòng)漫行業(yè),成為了廈門(mén)較早一批的原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)之一?!坝辛藞?jiān)實(shí)的文化科技基礎(chǔ),我們的童裝品牌會(huì)更有靈魂?!?賀桂明認(rèn)為。

  目前,《小瑞與大魔王》這部福建省首部3D動(dòng)漫長(zhǎng)篇巨制已推出三季達(dá)100多集,隨著該片在央視少兒及全國(guó)400多家電視臺(tái)、50多家新媒體、國(guó)外30多個(gè)和地區(qū)的熱播,并且片中的形象已被授予20多家制造企業(yè),動(dòng)漫品牌授權(quán)為更多消費(fèi)者和商家所熟知。

  購(gòu)物體驗(yàn)娛樂(lè)一體服務(wù)

  大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館能夠在短短一年多時(shí)間內(nèi)開(kāi)遍大半個(gè),成功的因素顯然不止一個(gè)。賀桂明說(shuō),大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館是一集購(gòu)物、體驗(yàn)、娛樂(lè)一體化的場(chǎng)所,采用的直營(yíng)與加盟共同發(fā)展的模式。

  體驗(yàn)館是以動(dòng)漫體驗(yàn)娛樂(lè)為核心增長(zhǎng)服務(wù),區(qū)別于傳統(tǒng)鞋服的經(jīng)營(yíng)模式,采取體驗(yàn)、互動(dòng)、娛樂(lè)購(gòu)物為訴求點(diǎn),店鋪設(shè)計(jì)融合流行的卡通元素,創(chuàng)造舒適、活潑的家庭式購(gòu)物式環(huán)境,全店不但包括兒童服裝、鞋帽、箱包、優(yōu)品和圖書(shū)漫畫(huà)等多品類(lèi)商品,而且設(shè)有兒童游戲和互動(dòng)的區(qū)域,達(dá)到一定規(guī)模的旗艦店還將開(kāi)始5D影院,增設(shè)兒童創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)。

動(dòng)漫文化深受小朋友喜愛(ài)

  “兒童用品的消費(fèi)者和購(gòu)買(mǎi)者并不統(tǒng)一,大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚品牌的消費(fèi)者是3-12歲的兒童,是面向城市大眾家庭的品牌定位,因而我們提出的品牌理念是時(shí)尚快樂(lè),要做一個(gè)有愛(ài)心的個(gè)性品牌,服務(wù)就要處處人性化、個(gè)性化。有一次在體驗(yàn)館看到一位小朋友看著我們的《小瑞與大魔王》入了迷,不肯跟媽媽走?!?賀桂明說(shuō)。不難顯見(jiàn),大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚品牌主打的“時(shí)尚+快樂(lè)”的理念在體驗(yàn)館得到了全方面貫徹,因而也俘獲了消費(fèi)者的心。??

大拇哥授權(quán)商丹妮玩具開(kāi)發(fā)的20多款木制玩具即將全國(guó)上市

  而另一方面,除了打傳統(tǒng)的渠道戰(zhàn)之外,大拇哥也把目光瞄準(zhǔn)了客戶(hù)群更為廣泛的電子商務(wù)上,使傳統(tǒng)與電商雙管齊下。賀桂明告訴記者,目前大拇哥電子商務(wù)中心已建立,立足北京、廣州、廈門(mén)等電商物流發(fā)達(dá)地區(qū),大拇哥的部分產(chǎn)品也會(huì)電子商務(wù)網(wǎng)站銷(xiāo)售?!拔覀冇兄浧饭?yīng)、物流、品牌等優(yōu)勢(shì),不排除有建立B2C網(wǎng)站的可能,但不論如何,線(xiàn)下銷(xiāo)售仍然會(huì)是我們的主體業(yè)務(wù)。我們的動(dòng)漫體驗(yàn)增長(zhǎng)服務(wù)是消費(fèi)者在線(xiàn)上享受不到的,而我們希望每一位顧客都能夠感受到動(dòng)漫體驗(yàn)所帶來(lái)的快樂(lè)?!?

  賀桂明透露,目前大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館正在全國(guó)進(jìn)行招商加盟,采取單店加盟及區(qū)域代理方式,雙贏互惠政策,已經(jīng)吸收了20多個(gè)省市地區(qū)的商家加入。隨著全國(guó)市場(chǎng)特許加盟的穩(wěn)步推進(jìn),2013年將達(dá)到1000家以上。

  業(yè)界人士評(píng)論稱(chēng),本土服裝品牌面臨近30年來(lái)行業(yè)內(nèi)為復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì),唯有創(chuàng)立才能取勝,價(jià)值創(chuàng)造的核心就是軟實(shí)力,未來(lái)的強(qiáng)勢(shì)品牌,一定會(huì)兼具傳統(tǒng)品牌和文化科技品牌的雙重基因。在轉(zhuǎn)型中蛻變,在力煉中重生,越來(lái)越多像大拇哥這樣的創(chuàng)立企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始更加務(wù)實(shí)和理性地思考品牌未來(lái)發(fā)展方向。

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