后疫情時(shí)代激活頭發(fā)理療行業(yè)，黑奧秘商業(yè)模式全新升級(jí)

5月28日，頭發(fā)理療品類開(kāi)創(chuàng)者“黑奧秘”在江蘇南京召開(kāi)2020戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并開(kāi)啟528愛(ài)發(fā)購(gòu)物節(jié)，據(jù)悉，通過(guò)線上直播，有700萬(wàn)人次在全國(guó)186座城市在線觀看本次發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，黑科技頭發(fā)理療新品“HAIRMEET小霧梳”正式開(kāi)售，現(xiàn)場(chǎng)訂單量過(guò)萬(wàn)，銷售額破千萬(wàn)，一時(shí)間引起行業(yè)熱議。

黑奧秘頭發(fā)理療商業(yè)模式2.0發(fā)布會(huì)

2020年，受到疫情影響，各美業(yè)相關(guān)實(shí)體遭遇重創(chuàng)，目前雖然店鋪已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)工，但是營(yíng)業(yè)狀況并不穩(wěn)定，業(yè)內(nèi)不斷有悲觀聲音發(fā)出——美業(yè)有史以來(lái)的寒冬已經(jīng)來(lái)臨。

對(duì)于這一觀點(diǎn)，黑奧秘顯然并不認(rèn)同，并用單場(chǎng)直播破千萬(wàn)的銷售表現(xiàn)給出了證據(jù)。在美業(yè)的冬天，黑奧秘憑什么能夠獨(dú)善其身，在后疫情時(shí)代掀起線下實(shí)體逆勢(shì)增長(zhǎng)的旋風(fēng)？這得益于黑奧秘的頭發(fā)理療商業(yè)模式2.0，這是一個(gè)讓700+門(mén)店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上日銷上萬(wàn)的五合一立體模式。頭發(fā)理療商業(yè)模式2.0的產(chǎn)品基礎(chǔ)是黑奧秘研發(fā)的頭發(fā)理療精華液和全新黑科技智能硬件產(chǎn)品“HAIRMEET小霧梳”。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新品小霧梳一出現(xiàn)，就吸引了大家的目光，“顏值堪比戴森，功能超越Hairmax”是在場(chǎng)多位美業(yè)KOL的評(píng)價(jià)。

黑科技小霧梳拆箱

現(xiàn)場(chǎng)，黑奧秘趙雅芝使用并展示了小霧梳的強(qiáng)大功能，搭配黑奧秘核心高分子技術(shù)“特定鏈長(zhǎng)多聚磷酸鈉”的精華液，它能夠隨時(shí)隨地、輕松解決幾億脫發(fā)、白發(fā)人群的困擾。黑奧秘創(chuàng)始人吳慶輝認(rèn)為，小霧梳的出現(xiàn)，將顛覆以往的頭發(fā)理療模式，“人手一把，每天一次，小霧梳的使用，會(huì)變成像刷牙洗臉一樣簡(jiǎn)單的日常?！睋?jù)了解，小霧梳不僅在日本、臺(tái)灣暢銷，還受到了專業(yè)人士的認(rèn)可，就連臺(tái)灣高雄醫(yī)科大學(xué)的老師也在使用。未來(lái)，小霧梳還將根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和痛點(diǎn)不斷迭代，成為國(guó)內(nèi)外熱銷的新國(guó)貨。

HAIRMEET小霧梳采用65nmLLLT低能量紅光

承接黑奧秘頭發(fā)理療商業(yè)模式2.0的線下流量實(shí)體，則是黑奧秘在2020年打造的新項(xiàng)目——HAIRMEET輕店鋪。

2020年，在原有14年700+線下實(shí)體店的基礎(chǔ)上，黑奧秘打造了新的輕投入項(xiàng)目HAIRMEET輕店鋪。HAIRMEET輕店鋪形態(tài)為5-10平方米的商場(chǎng)小型店鋪，與以往單一的商場(chǎng)門(mén)店銷售模式不同，HAIRMEET輕店鋪除了銷售改善脫發(fā)和白發(fā)問(wèn)題的專利產(chǎn)品，還會(huì)不定時(shí)組織各種線上線下聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，如檢測(cè)發(fā)齡、直播探店等，這有助于更加高效地利用商場(chǎng)龐大的人流量?jī)?yōu)勢(shì)。同時(shí)，HAIRMEET輕店鋪定位“年輕人的生意，年輕人來(lái)做”，以其更加年輕化、網(wǎng)紅化的面貌，對(duì)80/90一代的年輕創(chuàng)業(yè)者有著巨大的吸引力。

HAIRMEET輕店鋪

當(dāng)下頭發(fā)理療市場(chǎng)規(guī)模巨大，脫發(fā)、白發(fā)均呈現(xiàn)大眾化、年輕化趨勢(shì)，60%男性25歲前發(fā)生脫發(fā)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前6個(gè)人中就有一人正被脫發(fā)問(wèn)題所困擾，整體脫發(fā)人群達(dá)2.5億。這暗示著頭發(fā)理療行業(yè)的潛在機(jī)會(huì)，大眾形象管理意識(shí)增強(qiáng)，解決脫發(fā)和白發(fā)問(wèn)題已經(jīng)成為強(qiáng)剛需及持續(xù)訴求，為技術(shù)和作用付費(fèi)的能力和意愿提升。吳慶輝表示，新的頭發(fā)理療模式將逐漸取代傳統(tǒng)頭發(fā)養(yǎng)護(hù)，線上防脫發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大。

在這一背景下，黑奧秘頭發(fā)理療商業(yè)模式2.0將打造起以流量矩陣為中心，產(chǎn)品與服務(wù)為兩翼的頭發(fā)理療消費(fèi)閉環(huán)。同時(shí)，賦予門(mén)店更強(qiáng)的抗壓能力，更有用的增長(zhǎng)路徑和更多維的門(mén)店觸角，對(duì)B端、C端流量進(jìn)行高效引導(dǎo)，通過(guò)植發(fā)醫(yī)院承接流量，術(shù)后用戶再次反哺B端、C端，黑奧秘未來(lái)極有可能占據(jù)市場(chǎng)龍頭位置，頭發(fā)理療商業(yè)模式2.0也將成為美業(yè)行業(yè)的規(guī)范性運(yùn)營(yíng)模板。