37°Love女裝告訴你武漢女裝加盟促銷的秘訣是什么？
企業(yè)已備案
企業(yè)已認(rèn)證
成交領(lǐng)紅包
旺季促銷是很多女裝加盟店經(jīng)常使用的手段，但往往是陷入促而不銷的“溫柔陷阱”，即使促銷費(fèi)用到位，而促銷手段卻難以讓人差強(qiáng)人意。那么是什么讓旺季的促銷出現(xiàn)“種下龍種，生個(gè)怪胎”的尷尬局面呢，究其主要原因，還是我們的促銷不到位造成的，37°Love女裝覺得促銷不到位大致由以下幾種原因：
1、經(jīng)銷商的費(fèi)用截流
經(jīng)銷商的短視行為決定了促銷費(fèi)用的被截留是很正常的。特別是快速消費(fèi)品的經(jīng)銷商，他們通常認(rèn)為：
1) 促銷是女裝加盟店的事，由女裝加盟店負(fù)責(zé)，與經(jīng)銷商無關(guān)。
2) 促銷就是給經(jīng)銷商讓利，而不是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。他們直接截流，在渠道上失去了競(jìng)爭(zhēng)力，促銷的作用大打折扣。
3) 新產(chǎn)品上市和處理滯銷品，應(yīng)該加促銷，否則只有增加庫(kù)存。
2、業(yè)務(wù)人員對(duì)形式的認(rèn)知性偏差
很多業(yè)務(wù)人員的慣性思維常常存在認(rèn)識(shí)上的偏差，導(dǎo)致行為上的誤差。銷售人員一般認(rèn)為：
1) 淡季做市場(chǎng)，旺季等銷量，只要淡季把市場(chǎng)做穩(wěn)了，根本不需要做促銷。
2) 促銷就是降價(jià)。
3) 所有的女裝加盟店都在搞促銷，促銷只是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，很好所有產(chǎn)品都搞促銷。以上的思路導(dǎo)致了促銷的手段花樣繁多，無法達(dá)到促銷的初衷
3、市場(chǎng)的多變的環(huán)境
世異則時(shí)移，事異則備變?，F(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加的激烈，營(yíng)銷環(huán)境的多變性給促銷的決策帶來一定難度，導(dǎo)致的結(jié)果是促銷的作用與預(yù)期存在很大的偏差。
4、執(zhí)行力差
執(zhí)行力差是我們促銷不到位的重要原因之一，再有創(chuàng)意的促銷方案，如果我們的執(zhí)行力差，促銷預(yù)期的目的就無法達(dá)到。
5、對(duì)促銷的節(jié)奏感把握不準(zhǔn)
在旺季的促銷中大多的女裝加盟店常犯的毛病就是對(duì)促銷的節(jié)奏感把握不準(zhǔn)，直接的后果就是促銷“失衡”，通常在快速消費(fèi)品行業(yè)中會(huì)出現(xiàn)以下三種情況。
1) 時(shí)間太長(zhǎng)，讓渠道成員認(rèn)為是該產(chǎn)品有可能降價(jià)或是淘汰性產(chǎn)品，不會(huì)引起他們的重視，促銷乏力。
2) 時(shí)間過短，宣傳不到位，消費(fèi)者和渠道成員對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度不夠，促銷無效。
3) 促銷力度把握上受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響或大或小，或者受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打壓，或者力度過小根本無法對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成威脅，難以形成優(yōu)勢(shì)。
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