商店經營行銷活動要兼顧4P、4C

　　一般制造業(yè)行銷活動的內容包括商品策略、價格策略、促銷策略、銷售通路策略等，亦通常所稱“行銷4P”，即產品、價格、促銷、通路四項要素的政策與戰(zhàn)略的組合運用。如此，除了塑造商品本身的形態(tài)外，更強調了無形的價值，因此在行銷策略上必須包括下列4C的運用：

????(1)顧客(?Customer)：針對商店設立地點的商圈環(huán)境展開顧客調查，并分析同行業(yè)、異行業(yè)的互動關系，進行顧客策略的運作。

????(2)商品(Commodity)：依所設定的顧客對象，針對其需求進行商品的搜集與組合，進行商品價位的制定，以完成商品策略計劃。

????(3)情報提供與環(huán)境形成(Communication＆Circum-stance?Setting)：進而商品展示陳列技巧、設備器材的提供、促銷活動、媒體宣傳等店內與店外的整體努力，以發(fā)揮促銷與廣告宣傳的溝通績效。

????(4)通路(Channel)：就是經由各要素的組合，從貨源采購開發(fā)的努力、立地環(huán)境的商圈規(guī)劃以及顧客購物的便捷性等通路系統(tǒng)加以全盤考慮。

????因此，今天的商店經營雖然屬于“坐銷”的形態(tài)，但是一律不能被動地坐在店里等顧客上門，而是要運用上述現代化“行銷”的觀念，將客人吸引到店內來，更要活用管理的技術，評估運營的績效，千萬不能像以往傳統(tǒng)的老式經營，存著不行就拉倒的“臥銷”，這遲早會被新觀念經營的商店所淘汰的。