全球加盟網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)德意麗博櫥柜市場(chǎng)總監(jiān)朱訓(xùn)統(tǒng)

1月28日，德意麗博櫥柜2015年工商洽談會(huì)在杭州隆重召開(kāi)。德意集團(tuán)董事長(zhǎng)高德康、中心總監(jiān)，麗博櫥柜總經(jīng)理何國(guó)平，浙江省家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬志翔，麗博全國(guó)加盟商、總部各部門(mén)主管，以及媒體朋友參加本次會(huì)議，共同回顧過(guò)去一年的成果，展望2015年。

會(huì)后，德意麗博櫥柜市場(chǎng)總監(jiān)朱訓(xùn)統(tǒng)接受了全球加盟網(wǎng)記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)，以下是采訪(fǎng)實(shí)錄。

全球加盟網(wǎng)：2014年，麗博櫥柜品牌推廣渠道有哪些？

朱訓(xùn)統(tǒng)：在這個(gè)信息的時(shí)代選擇合適的推廣方式對(duì)于提升品牌的知名度有非常顯著的幫助。除了報(bào)紙、雜志、電視、廣播等這些傳統(tǒng)媒體，APP、微信等新興媒體的崛起和廣泛應(yīng)用，讓我們的選擇變多了，但也讓選擇變難了。準(zhǔn)確投放，是麗博選擇品牌推廣的單獨(dú)標(biāo)準(zhǔn)。

2014年，麗博在網(wǎng)絡(luò)媒體的推廣上進(jìn)行全面投入，比如百度關(guān)鍵詞搜索，專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的硬廣和資訊宣傳，以及其它家居網(wǎng)站、BBS論壇等投放，都取得了明顯的成效。

我們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)渠道的推廣遠(yuǎn)重視于其它渠道。這是為什么呢？原因很簡(jiǎn)單，麗博品牌定位于都市中偏向于年輕化的消費(fèi)群體，尤其以25-35歲的知性女性為主。

這是怎樣的一群人？他們是懶惰的，求以快、簡(jiǎn)單的方式獲取想要的信息；他們是虛擬的，愿意花一天中90%的時(shí)間是在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)中度過(guò)。我們?cè)谶x擇推廣方式的時(shí)候，必需考慮他們信息接收的來(lái)源是什么。所以2014年我們精心改版了官方網(wǎng)站，以提高大家的瀏覽體驗(yàn)。

也是基于我們對(duì)消費(fèi)者的研究，2014年除了網(wǎng)絡(luò)以外，我們又格外增加了微信的二次開(kāi)發(fā)，這是目前僅次于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)我們?yōu)橹匾暤膬?nèi)容。事實(shí)上，未來(lái)對(duì)于微信平臺(tái)的運(yùn)用我們將會(huì)去做更多深入的開(kāi)拓，它將是我們今后至關(guān)重要的營(yíng)銷(xiāo)工具。

全球加盟網(wǎng)：2015年，在品牌推廣上，有沒(méi)有什么新的舉措？

朱訓(xùn)統(tǒng)：在對(duì)2014年的工作進(jìn)行總結(jié)和回顧時(shí)，我們對(duì)2015年提出了“突破”二字的規(guī)劃。我們需要去優(yōu)化一直在做的工作，同時(shí)去開(kāi)拓新的工作方式和方法。我們將根據(jù)內(nèi)線(xiàn)、外線(xiàn)對(duì)品牌推廣做一些突破以往的規(guī)劃。

對(duì)內(nèi)，我們將加強(qiáng)對(duì)各加盟商在品牌管理和宣傳執(zhí)行上的規(guī)范，著手舉辦“我是設(shè)計(jì)師”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，以改良和優(yōu)化麗博的產(chǎn)品。對(duì)外，我們要做強(qiáng)傳統(tǒng)渠道推廣，活用自媒體平臺(tái)。

我們將繼續(xù)與知名女主持人魯豫完成續(xù)簽，并啟動(dòng)產(chǎn)品的廣告片和公司宣傳片拍攝。令人興奮的是，好聲音的廣告投放。麗博已是2015年好聲音的主廣告商之一。

結(jié)合眾媒體，以及我們的網(wǎng)站、微信平臺(tái)，我們將策劃與好聲音契合的線(xiàn)下活動(dòng)，去支撐品牌的口碑營(yíng)銷(xiāo)。這可能是麗博區(qū)別以往的一個(gè)要點(diǎn)，我們正在圍繞“麗博”做更多的策劃，從簡(jiǎn)單的線(xiàn)上推廣逐漸過(guò)渡到線(xiàn)下的品牌體驗(yàn)。

全球加盟網(wǎng)：隨著新興媒體不斷崛起，品牌推廣渠道和形式更為多元化，麗博是如何看待傳統(tǒng)和新興的媒體對(duì)品牌傳播的影響力呢？

朱訓(xùn)統(tǒng)：不要把傳統(tǒng)媒體和新興媒體放在對(duì)立面，這是個(gè)全媒體時(shí)代，取長(zhǎng)補(bǔ)短可以發(fā)揮雙倍的傳播結(jié)果。

應(yīng)該這么說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，可以對(duì)品牌進(jìn)行深度、廣度、高度的立體詮釋?zhuān)咂放普f(shuō)服力。新興媒體在信息發(fā)布、更新上是強(qiáng)勢(shì)的，但更像“快餐”，其專(zhuān)業(yè)性是不及傳統(tǒng)媒體的。

因此，不能忽視傳統(tǒng)媒體，也不能太過(guò)依賴(lài)新興媒體。我個(gè)人覺(jué)得，應(yīng)當(dāng)充分利用傳統(tǒng)媒體的資源去挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值，同時(shí)結(jié)合新興媒體的手段，將品牌的價(jià)值以更快、更廣的方式向消費(fèi)者傳遞。

全球加盟網(wǎng)：謝謝朱經(jīng)理接受我們的專(zhuān)訪(fǎng)！

朱訓(xùn)統(tǒng)：謝謝！