借力跨界營銷，助推早晨童鞋品牌飛越

2014年，隨著諸多媒體對兒童用品行業(yè)未來強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的預(yù)估報道，眾多國內(nèi)服裝“大佬”紛紛興起了跨界的熱情。面對這潛力無限的利益蛋糕，一場更加激烈殘酷的戰(zhàn)爭正在靠近。在這一觸即發(fā)的大戰(zhàn)面前，我們的業(yè)內(nèi)“專業(yè)戶”們當(dāng)然要利用近水樓臺的優(yōu)勢，優(yōu)先展開各種營銷策略，抓輿論熱點(diǎn)贊助親子節(jié)目，搞基層路線舉行潮童大賽，哪怕是與行業(yè)不沾邊的“世界杯”大賽，也要借勢打打品牌的小廣告，活躍一下品牌的知名度。

正是這風(fēng)起云涌的局勢，身為業(yè)內(nèi)知名的童鞋品牌“早晨”自然不能落人一步，為了助力品牌的新發(fā)展。“早晨”緊跟時下親子節(jié)目的強(qiáng)大氣流，瞅準(zhǔn)國內(nèi)少兒劇奇缺，市場空間大，市場需求大的有力時機(jī)，特約贊助由國內(nèi)一線童星王一鳴、、張芮嘉領(lǐng)銜主演的廣東首部少兒情景喜劇《托管班的故事》，以電視劇投拍的跨界方式，自然植入品牌廣告，借勢突圍此起彼伏的品牌商戰(zhàn)。

少兒劇《托管班的故事》依據(jù)當(dāng)下城市普遍兒童生活狀況構(gòu)思而成，講述了都市兒童在托管班發(fā)生的各種故事，表達(dá)了對下一代孩童健康成長、教育以及親子關(guān)系的重視。這種以弘揚(yáng)“關(guān)愛下一代”為主題的呼吁正好符合“早晨”童鞋關(guān)愛孩童的品牌觀念，合作一拍即合。

作為《托管班的故事》的贊助商，“早晨”童鞋除了斥巨資投入拍攝以外，還將用較新產(chǎn)品打造小演員的時尚造型。隨著劇情的推入，還將以自然、合理的植入方式在劇中多方面的展現(xiàn)產(chǎn)品、終端店鋪等品牌信息。值得一提的是，《托管班的故事》的主題曲命名為《早晨童鞋》，從視覺到聽覺的宣傳，勢必為提升品牌知名度推波助瀾。

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