山東金號依詩家2014年第96屆中針會參展紀(jì)實

把握時代革新大潮? 創(chuàng)立引路企業(yè)發(fā)展

2013年，經(jīng)濟(jì)走過了不平凡的一年，在面臨結(jié)構(gòu)優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的非常時期，整個經(jīng)濟(jì)包括我們家紡行業(yè)可以說頂受住了壓力，取得了舉世矚目的成就。作為家紡行業(yè)的一員，山東金號織業(yè)有限公司在13年全面整合公司優(yōu)勢資源，積極統(tǒng)籌規(guī)劃，取得了歷史優(yōu)佳銷售業(yè)績。成績的取得固然讓我們欣喜，正如本屆中針會所讓我們感受到的一樣，我們也在思索如何進(jìn)行更好的傳承與創(chuàng)立，并制定了行之的策略，我們也愿意藉本屆展會與業(yè)內(nèi)同行做更深入的溝通與交流。

一、挖掘品牌核心優(yōu)勢，圍繞消費(fèi)需求，提升品牌價值。

我們認(rèn)為越是在經(jīng)濟(jì)整體環(huán)境不景氣的情況下，具有核心產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、豐厚文化底蘊(yùn)且有著完備發(fā)展理念的企業(yè)才能夠贏得后的成功。作為有著46年發(fā)展歷史的企業(yè)，我們自本世紀(jì)初便堅定不移的走品牌化戰(zhàn)略，優(yōu)先在國內(nèi)市場實施毛巾名品推廣計劃，金號毛巾的廣告早已深入人心，在國內(nèi)擁有廣泛的知名度，可以說金號已經(jīng)跳出了以價格競爭的不利局面，品牌價值在行業(yè)內(nèi)處于先進(jìn)地位，能夠在一定程度上消化生產(chǎn)成本、推廣成本、營銷成本不斷攀升帶來的不利影響，因此品牌力是金號公司很大的資源優(yōu)勢，信譽(yù)與質(zhì)量是我們品牌力的集中體現(xiàn)。正是有了企業(yè)完善的質(zhì)量控制體系，我們才贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。質(zhì)量，在我們是一種責(zé)任，在消費(fèi)者就是一種信任，為了贏取消費(fèi)者的信任，我們一直在苛責(zé)自己不斷進(jìn)步，如今消費(fèi)者的選擇說明了我們決策的正確性，我們也將以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度持續(xù)的打造我們的品牌力，因為品牌力就是消費(fèi)者的口碑，打造品牌力就是提升消費(fèi)者的影響力。

二、推行系統(tǒng)創(chuàng)立機(jī)制，強(qiáng)化管理創(chuàng)立、渠道創(chuàng)立、技術(shù)創(chuàng)立、服務(wù)創(chuàng)立，以此全面提升企業(yè)核心競爭力。

2013年以來，公司圍繞“管理、渠道、技術(shù)、服務(wù)”設(shè)置專項創(chuàng)立模式改革領(lǐng)導(dǎo)小組，以全面適應(yīng)時代革新對我們的要求。在這個以“消費(fèi)者體驗”為核心的營銷時代，在這個以互聯(lián)網(wǎng)革新為契機(jī)的創(chuàng)立時代，我們充分的認(rèn)識到只有把握住時代的脈搏，才能夠跑的更快、跑的更遠(yuǎn)。所以我們所有的創(chuàng)立都是圍繞“消費(fèi)者體驗”展開，除了不斷推出融合創(chuàng)立科技和消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，更渠道的不斷優(yōu)化升級來增強(qiáng)與消費(fèi)者互動，提升消費(fèi)者體驗，充分利用產(chǎn)品線豐富的特點，設(shè)置了更加靈活、適應(yīng)不同人群需求的銷售渠道，以此增加品牌消費(fèi)粘度，而這種粘度是建立在滿足消費(fèi)者需求基礎(chǔ)之上，所以這種創(chuàng)立不等同于簡單的產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣、終端建設(shè)，而是一項系統(tǒng)性的工程，我們愿意為之付出持續(xù)不斷的努力。

三、注重產(chǎn)品多層級開發(fā)需求，以市場與用戶需要為導(dǎo)向，走自己專屬的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)模式。

產(chǎn)品是品牌的載體，是消費(fèi)者與生產(chǎn)商之間溝通與交流的橋梁，在這個意義上說，每一件產(chǎn)品都會說話。自大工業(yè)時代以來，批量生產(chǎn)就是顯著的標(biāo)志，但隨著消費(fèi)者體驗時代的來臨，滿足消費(fèi)者個性化需求就成為金號設(shè)計理念的目標(biāo)。正如金號參加德國法蘭克福家紡展的時候，公司為此專門設(shè)計了更多具有豐富文化內(nèi)涵，融藝術(shù)性、潮流性、思想性、功能性于一體的產(chǎn)品，且在每一個細(xì)節(jié)上力求精益求精、做到好的，這讓很多的國際客商對我們的產(chǎn)品贊不絕口，而這類藝術(shù)毛巾系列的產(chǎn)品開發(fā)不僅能夠極大的提升金號與依詩家產(chǎn)品的檔次與品位，更是我們滿足個性化需求、向生活藝術(shù)化邁進(jìn)的有力說明。

關(guān)于床品的設(shè)計，我們也同樣非常關(guān)注設(shè)計的功用性與藝術(shù)性，我們認(rèn)為購買人群喜歡的家紡品類應(yīng)該是 “健于身、遂于心、悅于人”，也就是說健康感、滿足感、自豪感，如何在家紡的設(shè)計中融入美的概念，滿足內(nèi)心的需求是非常重要的。我們一直在堅持素雅、休閑、時尚的品牌設(shè)計理念，而這也是別于家紡?fù)|(zhì)化非常重要的一方面。我們會緊跟時尚潮流，把握好素材、材質(zhì)、色彩，生產(chǎn)出更符合市場需求、更具有品牌特色的產(chǎn)品，就像好歌曲楊坤說的，我們就是要做“走心”的產(chǎn)品，做純粹、真摯、溫馨、時尚的家紡產(chǎn)品，這是我們的理念，更是我們的責(zé)任。

四、積極承擔(dān)公益?zhèn)鞑ィ浴爱a(chǎn)業(yè)報國，實業(yè)”的責(zé)任感與使命感傳播社會正能量。

伴隨著CCTV+《向幸福出發(fā)》、《身邊好人—大型公益活動》熱播，國人對身邊的好人，對公益事業(yè)的關(guān)注越來越高，作為贊助的金號依詩家品牌也受到越來越多消費(fèi)者的喜愛。其實“幸?！笔敲恳粋€人經(jīng)常提到的詞語，“祝您幸?！币彩俏覀兠篮玫淖Ｔ?。金號公司當(dāng)初之所以選擇這一欄目，就是因為我們深知自己的社會責(zé)任，希望自身的努力呼喚社會正能量，弘揚(yáng)社會中的真善美、贊揚(yáng)身邊的好人好事，為打造人的“”做出自己的努力。

2014年，提出要加快實施創(chuàng)立驅(qū)動戰(zhàn)略，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級，促進(jìn)服務(wù)業(yè)與制造業(yè)融合發(fā)展，這更需要我們以大魄力加速企業(yè)的創(chuàng)立步伐，我們認(rèn)為這對我們有著清晰發(fā)展戰(zhàn)略思維的企業(yè)是一種優(yōu)勢，因為我們已經(jīng)自身的努力讓自己的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)處于行業(yè)的先進(jìn)位置，我們將以此為契機(jī)，把握時代革新大潮，全身心的投入到企業(yè)的創(chuàng)立與發(fā)展中，與業(yè)內(nèi)同行共同推動家紡行業(yè)的騰飛與發(fā)展！