恒品茗茶專注茶事發(fā)展,引路茶葉加盟高峰

　　二十年專注茶事發(fā)展 品牌不斷升級(jí)

　　發(fā)源于鐵觀音原產(chǎn)地的恒品茗茶，在整個(gè)茶行業(yè)中，是產(chǎn)品和商業(yè)化運(yùn)營的創(chuàng)立者。在近十年的發(fā)展歷程中，經(jīng)過對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)的把控、專業(yè)的品牌運(yùn)營管理、全新的終端形象、標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營機(jī)制，已從初的單店直營銷售發(fā)展到逾兩百家的鐵觀音茶葉連鎖加盟品牌。特別是在2011年代表廈門市政府赴杭州參加“世界休閑博覽會(huì)”，榮獲“世界休閑博覽會(huì)推薦產(chǎn)品”的榮譽(yù)稱號(hào)，恒品茗茶正式邁出向國際市場進(jìn)軍的腳步，成為業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注的茶品牌。

　　定位于高端茶飲品牌，打造高端茶飲休閑場所，2011年，恒品茗茶提出“茶中有情?相知天下”的品牌口號(hào)，致力于以茶傳情，與天下有緣相遇相知的人溝通情感，與成功人士分享各自世界之所成，以此為基點(diǎn)，2012恒品茗茶開啟全面品牌視覺傳播系統(tǒng)，得到領(lǐng)導(dǎo)人王漢斌、彭佩云等高度肯定。

　　加強(qiáng)營運(yùn)的精細(xì)化管理 讓加盟商安枕不操心

　　在營運(yùn)管理上，恒品不僅從從前期的店面選址指導(dǎo)、加盟店文化建設(shè)、空間設(shè)計(jì)、培訓(xùn)支持及后期的經(jīng)營管理和業(yè)務(wù)指導(dǎo)等一系列進(jìn)行精細(xì)化管理，同時(shí)，這兩年隨著市場的發(fā)展，也開始進(jìn)行品牌的各項(xiàng)基礎(chǔ)升級(jí)，并且狠抓營運(yùn)扶持，這些都讓加盟商看到了成效，并且新的加盟客戶，都是老客戶引薦的。做連鎖加盟品牌，做得就是這種效應(yīng)。為了提升門店的專業(yè)力度，恒品還聘請(qǐng)各領(lǐng)域，指導(dǎo)重點(diǎn)培訓(xùn)門店?duì)I業(yè)員的綜合知識(shí)，提升她們的溝通能力，讓每個(gè)進(jìn)店的消費(fèi)者都能感覺到恒品專屬的品牌文化。

　　2012年是恒品品牌的整體發(fā)力年。恒品將繼續(xù)不斷引進(jìn)營運(yùn)及品牌推廣的專業(yè)人才，加大市場推廣扶持力度。營銷這個(gè)盤，靠的就是綜合的運(yùn)作能力。恒品從加盟店著手，把源頭的營業(yè)能力提升上去，并不斷提升每個(gè)環(huán)節(jié)的強(qiáng)度，這樣自然提升品牌的整體競爭力，也能讓加盟合作伙伴獲得更大的利益。

　　品牌力打造：消費(fèi)者認(rèn)可的是品牌

　　隨著茶葉品牌化運(yùn)作的崛起，消費(fèi)者也越來越注重消費(fèi)品牌茶業(yè)。很多時(shí)候消費(fèi)品牌茶，代表消費(fèi)質(zhì)量有提高/增加的茶產(chǎn)品，代表對(duì)該品牌價(jià)值觀點(diǎn)的認(rèn)同。

　　為了打好品牌化運(yùn)作這張牌，在產(chǎn)品品質(zhì)、文化價(jià)值塑造及推廣上，恒品都進(jìn)行極大的投入。在產(chǎn)品質(zhì)量上一直以鐵觀音發(fā)源地優(yōu)勢保持在行業(yè)前端。為了進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)先引進(jìn)行業(yè)前沿的生產(chǎn)線及生產(chǎn)規(guī)范體系，軟硬件結(jié)合，提高/增加產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定。也因此在2011年獲得“世界休閑博覽會(huì)推薦產(chǎn)品”的稱號(hào)。”

　　品牌傳播要落到實(shí)處，需要有好的品牌理念，恒品品牌管理中心始終洞察茶行業(yè)消費(fèi)需求，提煉符合消費(fèi)者價(jià)值觀點(diǎn)的品牌文化訴求，提出了“茶中有情·相知天下“的品牌口號(hào)。傳播以茶為載體，結(jié)交天下好友的品牌文化理念。獲得了眾多愛茶人士的肯定，并以此獲得王漢斌及相關(guān)部門會(huì)長彭佩云的關(guān)注和肯定。

　　這些都是恒品在2011年加大品牌化運(yùn)作所獲得市場認(rèn)可，2012年，恒品將繼續(xù)加大品牌推廣的力度。新年伊始，恒品已經(jīng)在廈門區(qū)域投放恒品形象廣告片，車體廣告，未來會(huì)聯(lián)合各地加盟商，在各區(qū)域進(jìn)行投放。借以進(jìn)一步提升品牌知名度及美譽(yù)度。

　　明星產(chǎn)品是引發(fā)市場潮流

　　好的產(chǎn)品企劃就是讓想買的人，找到相對(duì)應(yīng)價(jià)值訴求的產(chǎn)品。

　　恒品一直很重視產(chǎn)品質(zhì)量，在產(chǎn)品品質(zhì)方面，獲得了市場的極大認(rèn)可。產(chǎn)品范圍涵蓋烏龍茶(清香、濃香型鐵觀音)系列、大紅袍系列、紅茶系列、普洱系列以及茶食品、茶具等，并逐步向綠茶、白茶、黑茶、黃茶、花茶等品類延伸，恒品始終引路城市品飲潮流，大力打造屬于自己的明星產(chǎn)品，不斷提升產(chǎn)品的附加值。
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　　恒品的產(chǎn)品致力于帶給消費(fèi)者一種精神的信仰，特別是中高端產(chǎn)品，體現(xiàn)了與成功人士相符的一種價(jià)值觀點(diǎn)。恒品茗茶已經(jīng)陸續(xù)開發(fā)出高端商品『大師系列』、較好鐵觀音『傳世1988』系列，打造業(yè)界稀有的拳頭產(chǎn)品，讓消費(fèi)者獲得尊貴、享受的品茗體驗(yàn)。當(dāng)恒品還在開發(fā)傳世經(jīng)典之作『傳世1988』的時(shí)候，已經(jīng)眾多重量級(jí)客戶提前預(yù)定，一度引發(fā)市場新潮。

　　加盟店升級(jí)：以客為尊不是嘴巴說說，消費(fèi)體驗(yàn)的全面提升

　　恒品的經(jīng)營目標(biāo)是打造具備人文情懷、清雅休閑的茶飲場所，使恒品茗茶成為各界成功人士，除去家與辦公室外優(yōu)佳的第三生活空間。

　　因此，恒品非常注重門店的si空間打造，古樸純韻融以現(xiàn)代風(fēng)尚，高雅、大氣，不失格調(diào)，處處流淌著茶香古韻，給愛茶者提供一個(gè)優(yōu)佳的品茗空間。不論是從產(chǎn)品陳列，到文化墻設(shè)計(jì);從門頭形象，到泡茶桌的陳列擺設(shè)，恒品都非常關(guān)注每一個(gè)細(xì)節(jié)的文化營造，致力給客戶帶去愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　未來恒品將打造“尊享佳茗·精致人生”為核心的店堂文化。希望能做到恒品的每個(gè)客戶在與營業(yè)員交流的過程中，都有種老朋友相處的感覺。這才無愧于“茶中有情·相知天下”的品牌理念。

　　項(xiàng)目測評(píng)：

　　恒品，注重品牌力及消費(fèi)體驗(yàn)的全面提升，商業(yè)模式先進(jìn)行業(yè)十年。

　　恒品二字，代表著對(duì)茶品質(zhì)的堅(jiān)定追求，更是對(duì)茶的偏執(zhí)信仰，加盟網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地，深得全國各地愛茶人士的追捧，恒品，不僅提供一個(gè)以茶傳情的交流平臺(tái)，更是創(chuàng)造一種生活信仰。

　　據(jù)悉，我國目前有凈飲茶人口2.6億，年人均消費(fèi)量為1.54千克，人們對(duì)茶葉作為健康原生飲品認(rèn)識(shí)的加深，茶業(yè)市場也必將進(jìn)一步發(fā)展壯大，到2015年，茶業(yè)市場規(guī)模會(huì)從現(xiàn)在的300億元增長到700億元左右，市場蘊(yùn)涵的巨大潛力帶給茶人的是希望和動(dòng)力，但市場的變幻和整合市場資源重新配置，更需要茶人用智慧去把握。

　　從08年的品牌創(chuàng)立，到2011年全國200多個(gè)恒品加盟店，恒品始終保持對(duì)茶行業(yè)的深刻洞察，不斷進(jìn)行品牌升級(jí)，更注重的是產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)，在商業(yè)模式上進(jìn)行思考及升級(jí)、推行渠道代理權(quán)升級(jí)政策，對(duì)所有達(dá)到公司要求的區(qū)域代理商進(jìn)行扶持，提供廣告、定期培訓(xùn)、活動(dòng)策劃執(zhí)行支持、加盟文化建設(shè)等，增加加盟商直接經(jīng)營。