珠寶首飾營銷中的道德

　　誠信是各行各業(yè)從事營銷工作的人員所必須遵循的準(zhǔn)則，除了可以利用法律手段規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營行為外，營銷中的道德問題對企業(yè)也是一個新的挑戰(zhàn)。目前，在珠寶首飾業(yè)中仍然存在著許多有悖于社會公德、損害消費(fèi)者和社會公眾利益的現(xiàn)象。如假冒偽劣產(chǎn)品、不正當(dāng)價格競爭、夸大其詞的廣告宣傳、商標(biāo)侵權(quán)、過度的資源開發(fā)等。其中，珠寶首飾價格以及由此引起的不正當(dāng)競爭經(jīng)常引起消費(fèi)者的質(zhì)疑。注冊一個與知名品牌名稱或logo非常接近的商標(biāo)也是一種令知名品牌企業(yè)管理者苦惱的事情，由于這種行為不受法律的制裁，所以擁有品牌的企業(yè)的策略之一是將所有相近的名稱都進(jìn)行注冊，這無形中大大增加了企業(yè)的成本。由于珠寶首飾設(shè)計沒有而且也很難制定出可操作的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法，模仿知名珠寶品牌或設(shè)計師的設(shè)計，甚至不加改動的仿制，在珠寶首飾業(yè)中也是一種比較多見的現(xiàn)象。

　　在更大范圍內(nèi)引發(fā)的道德問題主要是資源的過度開發(fā)和對生態(tài)平衡的破壞，如寶石、貴金屬資源的無序、無節(jié)制的開采，造成資源的浪費(fèi)和生態(tài)環(huán)境的破壞。

　　珠寶首飾作為一種特殊的商品，特別在營銷環(huán)節(jié)上，商家與消費(fèi)者之間存在著明顯的信息不對稱情況。一般消費(fèi)者對珠寶首飾的制造、質(zhì)量和成本等情況都非常陌生。這就要求從業(yè)人員必須遵循職業(yè)道德，約束自己的行為。因此，加強(qiáng)珠寶首飾營銷的職業(yè)道德建設(shè)，建立合格的社會道德體系，對規(guī)范珠寶首飾市場經(jīng)濟(jì)秩序、繁榮珠寶首飾市場、推進(jìn)我國珠寶首飾業(yè)與因際接軌等都是極為重要的。

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