家紡：2014家紡市場運作趨向理性

家紡市場運作開始趨向理性化，銷售渠道發(fā)生深刻變化的同時，渠道間的競爭也日益激烈。家紡人士指出：未來幾年，家紡市場運作將趨向理性。

消費者的消費觀念越來越成熟和理性，個性消費日益明顯，消費的主動性、選擇性日漸增強，消費者會終成為家紡市場的“主人”，個性時尚、風(fēng)格鮮明的家紡企業(yè)在市場博得頭籌，紡就是以時尚個性獲得年輕化人群的喜愛。同時，誰的產(chǎn)品能夠滿足消費者多元化、多層次的現(xiàn)實需求和潛在需求，誰就能獲得消費者的青睞。

隨著家紡行業(yè)高速發(fā)展，一線品牌精耕市場的同時擴展了品牌影響力，二三線品牌紛紛出招，加快擴張布局。當(dāng)然，在家紡品牌競爭慢慢陷入激烈價格戰(zhàn)，中小型家紡企業(yè)的生存日益艱難，會逐漸在市場淘汰賽中出局。

在這樣的市場情況下，借助互聯(lián)網(wǎng)及手機應(yīng)用終端等方式的營銷創(chuàng)立也將成為部分家紡企業(yè)市場逆轉(zhuǎn)的重要突破口。營銷創(chuàng)立就成為2014年家紡行業(yè)發(fā)展的重大轉(zhuǎn)機。2013年，家紡就借助微信營銷實現(xiàn)了促銷模式的革新創(chuàng)立，是品牌創(chuàng)立營銷的重大蛻變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及家紡市場競爭格局的變化，消費者的選購方式迎來了新一輪的革新，如何迎合市場、貼合市場需求，尋求營銷創(chuàng)立，這將是2014年家紡企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的必須重點關(guān)注的課題。

2014年，家紡業(yè)發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)共存。作為企業(yè)本身，應(yīng)該從產(chǎn)品創(chuàng)立、營銷創(chuàng)立、渠道創(chuàng)立等多方面打造強勢品牌，這樣才能在激烈的市場競爭中搶占一席之地。