服裝品牌營銷的定義及特征

　　服裝品牌營銷是對以消費者提供的價值為核心的綜合營銷活動。是為了創(chuàng)造出受消費者支持的價值，踏踏實實地做好服裝品牌的基本設(shè)計，并將其自始至終貫徹到作出評價的一系列活動。在服裝品牌營銷中，有以下四個步驟需要實施。

　　(1)品牌價值的規(guī)定企業(yè)明確將來為消費者所提供的品牌價值。

　　(2)品牌形象設(shè)計明確象征品牌的名字、標(biāo)志、語言。

　　(3)統(tǒng)一的品牌活動在公司內(nèi)外徹底地共有品牌的價值，并貫徹于價格、產(chǎn)品、零售、交流溝通等各種營銷活動中。

　　(4)品牌管理體制組織管理其成果，及時發(fā)現(xiàn)問題并加以改善。

　　在品牌營銷日益重要的大趨勢下，的品牌服裝企業(yè)若是再循規(guī)蹈矩走以前的老路就行不通了。以銷售額的上升為前提，這會與以生產(chǎn)能力和營銷能力為法寶的同質(zhì)型競爭循環(huán)往復(fù)。不斷地投入新產(chǎn)品，而且營銷方針也要隨之改變。

　　如果產(chǎn)品已經(jīng)成為了國際性服裝品牌，但營銷卻仍然局限于本地是不行的，在全球經(jīng)濟水平不斷走向成熟、逐漸向信息化社會和知識型社會發(fā)展的時代，故步自封根本不可能行得通。

　　服裝屬于日常消費品，大多是單價低、重復(fù)購買的產(chǎn)品，消費者通常會形成一定的品牌購買指向。

　　縱觀我國服裝行業(yè)的發(fā)展及相關(guān)服裝連鎖加盟企業(yè)品牌營銷的成功，可以簡要概括為：基本深度分銷的大眾品牌建設(shè)。深度分銷依賴的是終端的廣泛覆蓋，以及背后賴以支撐的銷售管理系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上大眾傳播而建立的品牌知名度。深度分銷足以提高/增加產(chǎn)品能夠滲透、覆蓋優(yōu)先個盡可能的終端，而大眾品牌的建立足以提高/增加市場拉力。推力和拉力的結(jié)合促成了企業(yè)的快速成長。唯有不同的是，有的企業(yè)是自建分銷網(wǎng)點，有的則是與經(jīng)銷商達(dá)成利益共同體，借助經(jīng)銷商而運作全國市場。支撐大眾品牌建設(shè)的是在媒體上的高曝光率。

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