九城文化成就美好生活丨錦江都城酒店旗艦店項目落戶京城

文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。持續(xù)深耕文化的品牌已經獲得市場嘉獎，比如錦江都城酒店。

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簽約京城旗艦店項目

錦江都城展現非凡實力

8月20日，以“創(chuàng)想美好城市生活”為主題的2022錦江行活動在上海圓滿收官。為期三天的活動，通過云上錦江行、線下活動的線上線下聯(lián)動模式和錦江創(chuàng)新中心、上海虹橋郁錦香賓館兩地聯(lián)動的模式，初次全面展現了錦江國際集團覆蓋吃、住、行、游、服務等在內的全產業(yè)鏈業(yè)務形態(tài)。

作為錦江酒店（中國區(qū)）旗下帶“錦江”字樣的高、中端酒店品牌，錦江都城酒店旗艦店項目落戶京城。截止目前，錦江都城酒店強勢簽約359個項目，遍布中國120多個城市，展現了強大的市場虹吸能力。

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成功方法論：

深耕文化，打造別致體驗

攀升的簽約數量背后是錦江都城酒店品牌對于文化堅持不懈地深耕。從品牌誕生到現在的市場規(guī)模，錦江都城酒店始終帶有文化的獨特魅力。

1、回顧過往，錦江都城從文化中走來

錦江都城酒店（Metropolo）的名字起源于20世紀30年代的海派文化，將西方的ART DECO風格裝飾藝術演繹東方文化底蘊。東西方文化的巧妙融合鑄就了錦江都城酒店獨特的品牌內涵。對比目前酒店市場上其他品牌，錦江都城酒店從發(fā)展歷史、建筑風格和設計特色沉淀出了濃厚的文化品牌底色。2019年，錦江都城酒店開啟全球化戰(zhàn)略，在波蘭、法國韓國等國家留下了錦江都城酒店的足跡。

2、觀察現在，錦江都城發(fā)揮文化創(chuàng)造力

上述文化奠定了錦江都城酒店品牌的起點?；谙M者不斷提升的精神文化消費需求，錦江都城酒店迎合現代生活方式，在空間、產品和服務中巧妙融入了屬地文化和非遺文化。

錦江都城淮南南站市政府酒店植入在地文化，以當下潮流的演繹方式，呈現千年古都淮南的豐厚底蘊，重塑了人們對于這座城市的認知與想象。而錦江都城合肥天鵝湖酒店以徽派建筑典型元素白墻青瓦傳遞城市的人文精神。

產品打造上，錦江都城酒店將非遺文化與都城文化進行結合，為住客打造了文化熏陶獲得感極高的體驗場景。與此同時，錦江都城酒店還以宮廷文化為靈感，推出了文化餐飲【本宮要喝茶】系列之宮廷式下午茶以及輕食?奶茶品牌【本宮要喝茶】茶飲輕食品牌，其中國潮風棋盤下午茶已成網紅打卡必點項目。

其中，"五谷雜糧吧"是錦江都城酒店的一大特色，通過各地的雜糧食品，為旅客帶來味蕾上的不同體驗?！颈緦m要喝茶】中的沁心檸檬、楊枝甘露和照燒雞肉色拉拌拌等深受食客喜愛，國潮風棋盤下午茶已成網紅打卡必點項目。同時還將傳統(tǒng)茶文化的DNA與新式飲品進行碰撞，一季一茶，如當季主打的“盛夏五重奏茶韻清涼趴”活動中，“紅葉玉蕊”和“綠意甘露”手作冷泡茶也給到酒店多元溢價空間。

3、展望未來，錦江都城探索文化更多可能性

正如文章開頭所說，文化能為發(fā)展提供源源不斷的力量。將文化刻入骨子中的錦江都城酒店依然在探索文化的更多可能性，致力于打造具有國際影響力的全球化高、中端民族文創(chuàng)酒店品牌。在“2022錦江行”活動上，錦江都城酒店重磅發(fā)布了“九城文化”。

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不僅打動消費者，更打動合伙人

圍繞消費動線，錦江都城酒店提出了探索之城、文化之城、匠心之城、守護之城、未來之城、元氣之城、智慧之城和理想之城等“九城”概念，為消費者和合伙人打造理想國。

01消費體驗全動線優(yōu)化

迎合時下消費者對于顏值、品質、文化、智能化的需求，錦江都城酒店以消費者入住酒店的行動路線為基準，進行了各個體驗觸點上的優(yōu)化。

在消費者停留時間較長的客房，大到房間整體布局設計，小到燈飾選用，錦江都城酒店都用心打磨。這樣一來能為住客提供核心功能上的滿足，保持好睡眠；二來通過藝術提煉和文化延伸，彰顯了品牌的獨特性。

以貝殼燈為例，形似東方團扇，又融合了Artdeco裝飾藝術線條，還似西式文藝復興的通貨幣，將錦江都城酒店文化品牌的內涵表現出來。據透露，客房已經成為很多住客自拍的好位置，成圖率極高，形成自傳播。

02價值的全面塑造

從漢服春晚火熱，到《只此青綠》舞蹈、《國家寶藏》節(jié)目等引爆社交媒體話題榜，“國潮”消費持續(xù)升溫。據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，國潮在過去十年關注度上漲528%。這背后是國人對于文化的自信。而錦江都城酒店正好踏在了這個需求點上，在新生消費群體的喜好選擇上已經占據上風。

同時，以文化為立足點，錦江都城酒店積極發(fā)展，探索更多旅居賣點，多角度提升品牌溢價空間。比如前文提到的文化餐飲、五谷雜糧吧、藝術家主題房型和文化沙龍體驗活動等，用高頻帶動低頻，實現更好的創(chuàng)收。

得益于這些創(chuàng)意，錦江都城酒店的加盟和翻牌酒店的RevPAR得到了顯著提升，成為合伙人眼中的利器。錦江都城深圳龍崗中心城酒店OCC從改造前64.66%提升至改造后98.59%同比提升33.93%，RevPAR從改造前25eo34E4Gns1提升至改造后450元，同比提升1113G8cyeqgF。

在積極創(chuàng)收之余，錦江都城酒店也在不斷思考如何降低成本。借助集團一中心三平臺的優(yōu)勢，通過模塊化裝配、交叉作業(yè)高效施工的方式，錦江都城酒店降低了成本。這些優(yōu)勢加持下，錦江都城酒店已經獲得了政府企業(yè)、房產綜合體、重點城市核心商圈等的青睞，在各地掀起熱潮。

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文化品牌自有生機

據中國旅游研究院&上海創(chuàng)圖公共文化和休閑聯(lián)合實驗室發(fā)布的《2021年全國文化消費數據報告》專項調研數據顯示，81.8%的受訪者表示未來會增加文化消費頻率，93.6%的受訪者表示未來會增加文化消費支出?；谌藗儗τ诿篮镁裎幕畹南蛲粫Ｖ梗皴\江都城酒店這樣深耕文化，承載獨特在地文化、創(chuàng)意設計，又兼具現代運營理念的文化休閑空間將在未來發(fā)展上更具張力，同時滿足多元化客源旅居輕度假體驗。

我們期待這個致力于打造國際影響力的中端民族文創(chuàng)酒店品牌，在未來3-5年沿“一帶一路”國家成功布點60家酒店，達到全球1000家酒店的規(guī)模，也更期望在酒店市場上出現更多持續(xù)挖掘中國文化，并將文化元素巧妙融入產品和服務的酒店，為弘揚文化自信提供源源不斷的推動力。

錦江都城酒店品牌介紹

錦江酒店（中國區(qū)）是錦江國際集團“深耕國內、全球布局、跨國經營”的全球品牌戰(zhàn)略重要布局，旗下酒店品牌覆蓋多元市場，致力于為消費者提供高品質和多元化的出行體驗。錦江都城是錦江酒店（中國區(qū)）旗下定位國際四星級的文旅探索型高、中端酒店品牌，起源于上個世紀30年代的上海。目標客源為全球中產旅居休閑商務客，憑借品牌國際化團隊的管理讓全球游客享受一種別致的文旅待客之道。目前已超300家酒店，遍布中國100多個城市。未來3-5年錦江都城品牌將沿“一帶一路”國家布點60家酒店，全球將達到1000家酒店規(guī)模，致力于打造具有國際影響力的文創(chuàng)酒店品牌。錦江都城酒店，點亮心視界。