看都嘜如何解決量販連鎖中的連而不鎖

市場(chǎng)進(jìn)入2008年后次貸危機(jī)爆發(fā)，隨之國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)出現(xiàn)了巨大的震蕩，大批的企業(yè)主要么“倒戈”，要么帶著資金與希望進(jìn)軍了服務(wù)業(yè)市場(chǎng)，自此市場(chǎng)中有一個(gè)名詞悄然而生---“加盟連鎖”，量販?zhǔn)終TV市場(chǎng)的加盟連鎖也隨之踏步前行。

然而國(guó)內(nèi)一些量販?zhǔn)終TV行業(yè)市場(chǎng)的加盟連鎖企業(yè)，在推動(dòng)加盟連鎖過(guò)程中的表現(xiàn)，體現(xiàn)的僅僅是在合適的時(shí)間做了合適的事情，卻沒(méi)有真正找到“連鎖加盟“的真諦，出現(xiàn)了掰玉米的窘境。沒(méi)有企業(yè)文化、沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)體系、沒(méi)有服務(wù)體系、沒(méi)有營(yíng)銷體系等一系列的問(wèn)題讓“連鎖”變?yōu)椤斑B而不鎖”。

接下來(lái)都嘜全國(guó)連鎖量販KTV團(tuán)隊(duì)將利用15年的量K行業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)及國(guó)內(nèi)外行業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)解讀量販連鎖如何解決連鎖中的連而不鎖。

1、經(jīng)營(yíng)理念：在量K行業(yè)市場(chǎng)，連鎖總部與加盟者在經(jīng)營(yíng)理念上是有差距的，連鎖總部和加盟者都需要在經(jīng)營(yíng)理念上統(tǒng)一到正確的理念上來(lái)。比如說(shuō)品牌建問(wèn)題上，立足都嘜450余家KTV門店的操作經(jīng)驗(yàn)告訴我們，很多加盟者往往只會(huì)注重加大廣告力度，而不關(guān)心廣告的投入-產(chǎn)出問(wèn)題，而這個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題就需要由連鎖總部進(jìn)行引導(dǎo)與統(tǒng)一，避免加盟分店出現(xiàn)投產(chǎn)差。都嘜現(xiàn)行的BM理念就是把廣告、營(yíng)銷、品牌等整合到一起，用投入產(chǎn)出的觀點(diǎn)去運(yùn)作品牌營(yíng)銷的支出，讓加盟分店受益獨(dú)享的同時(shí)強(qiáng)化企業(yè)的時(shí)間久發(fā)展。

2、品牌形象：品牌工程是一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，品牌形象統(tǒng)一又是由一個(gè)個(gè)戰(zhàn)術(shù)活動(dòng)所累積起來(lái)的，而不是割裂開來(lái)。“品牌形象統(tǒng)一”就是在CIS標(biāo)準(zhǔn)下統(tǒng)一，共同建設(shè)品牌，共同分享品牌的經(jīng)營(yíng)。一些量販加盟連鎖總部往往把市場(chǎng)活動(dòng)做成完全是促銷的，不注意在市場(chǎng)活動(dòng)中去塑造品牌形象，讓加盟門店在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中失去發(fā)展動(dòng)力?！抖紘O全國(guó)連鎖營(yíng)銷管理手冊(cè)》所建立的市場(chǎng)調(diào)研→戰(zhàn)略規(guī)劃→戰(zhàn)術(shù)實(shí)施→作用檢測(cè)這一全年?duì)I銷活動(dòng)主線，就充分的建立起這樣一個(gè)又一個(gè)市場(chǎng)循環(huán)的品牌形象線。

3、管理模式：由于量販?zhǔn)終TV加盟者自身管理經(jīng)驗(yàn)良莠不齊，管理上往往是經(jīng)驗(yàn)式、習(xí)慣式的管理，特別是一些夫妻店、親戚店，親族群為多，管理模式往往被忽視，或者無(wú)法執(zhí)行。而由加盟總部委派職業(yè)經(jīng)理人駐店經(jīng)營(yíng)的做法是解決這一問(wèn)題的辦法。都嘜全國(guó)量販連鎖在駐店總經(jīng)理的甄選上尤為嚴(yán)格，每一位入職駐店總經(jīng)理的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)必須要求在5年以上，再經(jīng)由專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)、考核、試用等一系列的執(zhí)行程序完成駐店總經(jīng)理的整個(gè)外派，從而提高/增加加盟門店管理模式的統(tǒng)一化、專業(yè)化。而從大連鎖管理體系中，都嘜總部直線管理系統(tǒng)能深入到每一家加盟分店的現(xiàn)場(chǎng)，從電話預(yù)定、門店吸粉、實(shí)時(shí)業(yè)績(jī)、營(yíng)銷活動(dòng)等各方面，實(shí)現(xiàn)了加盟連鎖中現(xiàn)場(chǎng)管理的垂直管理模式。

4、服務(wù)模式：服務(wù)模式、服務(wù)內(nèi)容及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的推廣，需要有清晰的主線及嚴(yán)格管理來(lái)提高/增加服務(wù)的實(shí)施。都嘜全國(guó)連鎖量販所建立的“服務(wù)支持及服務(wù)流程溝通表”所涵蓋的服務(wù)項(xiàng)目多達(dá)65種，服務(wù)鏈條涉及7個(gè)部門，標(biāo)準(zhǔn)、全面的服務(wù)支持成為加盟門店服務(wù)體系中的發(fā)動(dòng)機(jī)，為作為齒輪的每一家加盟分店提供出源源不斷的動(dòng)力 。

5、經(jīng)營(yíng)模式：低成本供給是管理集約經(jīng)營(yíng)，需要對(duì)產(chǎn)品項(xiàng)目、產(chǎn)品成本、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品效益進(jìn)行科學(xué)分析和評(píng)估，利用大連鎖集約優(yōu)勢(shì)，提供低于市場(chǎng)產(chǎn)品供給價(jià)格的質(zhì)量產(chǎn)品作為對(duì)加盟分店的經(jīng)營(yíng)管理支撐，降低加盟分店的經(jīng)營(yíng)成本，強(qiáng)化門店的競(jìng)爭(zhēng)能力。連鎖零售也是這樣，企業(yè)發(fā)展的是它的經(jīng)營(yíng)理念和成功的經(jīng)營(yíng)模式，不是將所經(jīng)營(yíng)的商品、營(yíng)業(yè)時(shí)間、經(jīng)營(yíng)定位甚至是人員工資都要克隆.拿全球很大的零售巨頭沃爾瑪為例.沃爾瑪如今在全美有3000家分店，在海外擁有1000家連鎖店，員工達(dá)88.5萬(wàn)人.如此巨大的規(guī)模，卻仍能堅(jiān)持“天天平價(jià)”，得益于沃爾瑪強(qiáng)大的物資供給系統(tǒng)，產(chǎn)品成本的低廉成為“天天平價(jià)”的有力的支持。擁有上百家好的供應(yīng)商的都嘜全國(guó)連鎖總部供應(yīng)鏈管理平臺(tái)以、全面、低廉的運(yùn)作模式為配送體系提供了提高/增加，供應(yīng)鏈平臺(tái)，都嘜總部可以為每一家加盟分店提供出一站式、高性價(jià)比、多方面的物資供應(yīng)方案，并在15天內(nèi)同時(shí)完成30家門店的物資配送到店服務(wù)。

總而言之，連而不鎖問(wèn)題的很好解決問(wèn)題途徑就是連鎖企業(yè)總部要強(qiáng)化自身建設(shè)，用“吸力”而不是“拉力”去鞏固提高連鎖體系，連鎖企業(yè)的發(fā)展不是簡(jiǎn)單的將自己的模式完全復(fù)制，而是一種資源整合，這種資源包括資金，技術(shù)，人才，管理等資源，這種整合是將企業(yè)的物流，資金流，信息流的整合，從而加速企業(yè)的物資流通，扶持信息暢通，使企業(yè)充滿活力。

都嘜量販?zhǔn)終TV加盟：http://wrbxymu.cn/dumaiktv/