奢華品購買力驚人,你看到商機(jī)了嗎?
奢華品消費(fèi)是富裕的象征。如果一個或地區(qū)僅有的奢華品消費(fèi),只能說明那里的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不盡人意,就不適合開奢華品皮具護(hù)理店。
奢華品皮具護(hù)理的消費(fèi)增長速度預(yù)示著奢華品的市場大小。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度之快讓世界驚訝。英國《金融時報》在2008年3月以“時尚品牌的亞洲年”為題報道,全球有名奢華品公司都把2008年標(biāo)定為亞洲擴(kuò)張年,其中很大程度上以為主。全球奢華品品牌已經(jīng)有90%進(jìn)入了市場。
我們認(rèn)為,奢華品市場潛力巨大主要表現(xiàn)在三個方面:一是奢華品購頭力巨大;二是奢華品市場潛量巨大;三是奢華品顧客群體巨大。
有名豪華汽車賓利從2002年進(jìn)入市場,僅用一年多的時間就銷售了85輛汽車,其中19輛單價超過100萬美元,這讓人不可思議。在2003年上海汽車博覽會上,一輛在歐美也少有人問津的旗艦版“雅致728賓利”,被一個客人以價格1188萬元人民幣買走。在2006年賓利向訂戶交車達(dá)127輛,美國人為之目瞪口呆。2007年賓利在8家經(jīng)銷商一共賣出338輛豪華車,這在全世界是賣得多的。
2007年勞斯萊斯在亞太地區(qū)銷售了185輛汽車,其中109輛賣在。之前,甚至在上海專賣店里,并排擺著兩輛勞斯萊斯樣車,一款幻影加長版標(biāo)價588萬元,另一款標(biāo)價550萬元,客戶紛紛訂購高價車,價格低一點(diǎn)的車卻無人理睬。勞斯萊斯于也一直在創(chuàng)造著世界紀(jì)錄:2004年上海的車展開展不到半天的時間,一輛價值近1000萬元人民幣的“全球特別紀(jì)念版”勞斯萊斯被上海一家房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營公司的董事長購走。這還不算新奇新聞,法新社2006年12月14日報道,勞斯萊斯汽車公司董事長伊恩羅伯特森說有史以來貴的一款超豪華勞斯萊斯汽車已經(jīng)被一名北京房地產(chǎn)開發(fā)商買走。這部定制的加長型勞斯萊斯幻影汽車價值220萬美元,擁有6.7L的V12發(fā)動機(jī),很大功率為460馬力,車內(nèi)安裝有液晶顯示娛樂系統(tǒng)等較新款工藝設(shè)施。羅伯特森說:“它是我們有史以來制造的昂貴的汽車”。
在2008年北京汽車展會上,一輛展會中貴的豪車“布加迪-”在展會還沒有正式開放時已被顧客下了訂單,售價為2500萬人民幣,并且需要—年以后提車。展會上的保時捷、瑪莎拉蒂、世爵、勞斯萊斯雙門跑車也都接到了大把訂單。賓利公司來到后有一番感慨總結(jié),賓利在創(chuàng)造了三項世界第—記錄:年總銷世界優(yōu)先;銷量增幅世界優(yōu)先;豪車728型銷量世界優(yōu)先。
瑞士斯沃琪集團(tuán)是全球很大的鐘表制造商,從1985有史以來的20多年里共出售了兩億多只豪華手表,但是惟一一只開價600萬元人民幣的寶珀(Blancpain)手表是在北京開展會時被人買走的。
以上這些事例表明,顧客的奢華品購買力十分強(qiáng)勁。雖然還排不上是奢華品的生產(chǎn)我國,但它卻先已成為奢華品及奢華品皮具護(hù)理的消費(fèi)我國了。
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