家居裝飾品店如何做好顧客定位?
不同的顧客,性別、年齡、性格、愛好、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)及社會(huì)地位等各有差異,因此對產(chǎn)品的需求也是不同的。
在開家居裝飾店之初,對目標(biāo)顧客進(jìn)行準(zhǔn)確定位是關(guān)系開店能否成功的要素。找出目標(biāo)顧客以及培養(yǎng)并發(fā)展?jié)撛陬櫩?,可以使家居飾品店的?jīng)營目標(biāo)更加明確,終實(shí)現(xiàn)收銀的很大化。
(1)按顧客年齡層次來定位。
目前購買家飾用品的基本上也就兩類人,其消費(fèi)需求、消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣有很大的差異:
一類是現(xiàn)在三四十歲的中產(chǎn)。當(dāng)然關(guān)于的劃分,是依據(jù)、當(dāng)?shù)氐南M(fèi)和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平來的,不可能制定一個(gè)嚴(yán)格的界定線。這些人手里有點(diǎn)兒錢,又有點(diǎn)兒文化品位,是目前購買家飾品的主力。
一類是“80后”年輕人。這才是未來軟裝飾消費(fèi)的主力軍,他們受的教育與之前的人不大一樣,他們重視傳統(tǒng),也重視西方文化。他們生長住一個(gè)改革開放的年代,記憶里既有傳統(tǒng)文化,又接受了西方文化的碰撞。他們比較理性,普遍而言,他們更重視自己的生活質(zhì)量。而生活質(zhì)量的高低,既有精神的認(rèn)知,在一定程度上又歸功于物質(zhì)的提高。
對于“80后”年輕人來說,“淘”新奇、可愛、好玩、有趣的家居飾品品牌店越來越成為他們逛街購物、享受品質(zhì)生活的新消費(fèi)方式?,F(xiàn)在各類韓版、歐版的家居裝飾品風(fēng)靡市場,時(shí)尚個(gè)性的家飾潮流更是更迭頻繁,就跟服飾一樣,每一季都有新款,而每一款造型獨(dú)特、新奇有趣而又物美價(jià)廉的家飾對他們來說都有一種致命的吸引力。所以,這樣的家飾品店’厄論是在店面裝修設(shè)計(jì)上,還是在所經(jīng)營商品上都要注重個(gè)性、潮流。而真正意義上的高消費(fèi),如今還掌握在年齡層次較高的人群手巾。真正的有錢人年齡基本上在35歲以上。他們不喜歡歐化的東西,那些辨求簡約線條、獨(dú)特造型的家居飾品,他們根本看不上眼;而中式、仿古、大氣的東西,甚至是帶些金光閃閃的裝飾品,才是他們喜歡的風(fēng)格。據(jù)了解,這些人購買東西很看場合,一方面東西要夠精細(xì);另外一方面還要購物時(shí)體面七過得去。因此面向這類群體的家居裝飾品店從裝修、進(jìn)貨到定價(jià)都非走高端路線不可。
(2)根據(jù)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平、社會(huì)地位等來定位。
在大中城市中,人群分可以分為三類:優(yōu)先類為了生存而奮斗;第二類就是偏小資的,已經(jīng)買房買車,生存已經(jīng)不是主要問題,重要的是要提高生活質(zhì)量;第三類就是有很多資產(chǎn)的。這三類人群對家居飾品都有不同的要求,要從實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平、社會(huì)地位、興趣、審美情趣等這幾種角度出發(fā)進(jìn)行組合,根據(jù)自己所要經(jīng)營的店鋪的規(guī)模、產(chǎn)品的定位來確定自己的目標(biāo)顧客會(huì)是哪一類人群。
如果是在大型家居賣場里的那些以有檔次家居飾品為主、兼顧中檔的店鋪更多的是針對高實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群。對于這一人群而言,其實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平和社會(huì)地位,使得他們注重的并不是家飾品實(shí)不實(shí)用,而更多的是一種社會(huì)地位的象征。
而那些規(guī)??赡懿⒉缓艽蟮臅r(shí)尚、溫馨、浪漫、個(gè)性的店鋪則主要針對小資人群。由于他們本身文化水平、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平相對較高,再加上時(shí)尚、品味獨(dú)特、眼光獨(dú)到使得他們對家居飾品的要求也不能僅僅停留在實(shí)用性上,還需要新穎、獨(dú)特。
對于為了生存而奮斗的人群來說,他們往往更重視家飾品的實(shí)用性這一人群受實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平的限制,在購買家居飾品的時(shí)候更傾向于實(shí)用性較強(qiáng)的裝飾品。因此,開在批發(fā)市場的店鋪則更多的針對這一人群。
只有搞清楚每一種人群所分布的地點(diǎn),才可以讓自己的經(jīng)營仃的放矢。
對自己所要經(jīng)營的家居裝飾品店鋪?zhàn)龊枚ㄎ痪蛯罄m(xù)的工作有了方向上的指導(dǎo),無論是店址的選擇、籌集資金、取店名、店面的裝修設(shè)計(jì),還是進(jìn)貨、招聘員工、宣傳推廣等,都可以大展拳腳去按部就班地進(jìn)行了。
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