“韓國(guó)風(fēng)尚,麗行”,開(kāi)啟韓麗品牌戰(zhàn)略新紀(jì)元
4月21日,韓麗集團(tuán)董事長(zhǎng)胡文權(quán)先生在韓國(guó)首爾與韓國(guó)影、視、歌三棲明星金喜善小姐簽署了品牌形象協(xié)議,本次韓麗集團(tuán)與金喜善小姐簽約時(shí)間為期四年,金喜善小姐將是韓麗集團(tuán)旗下櫥柜、衣柜、廚電、整體家居等系列產(chǎn)品的全新形象。此舉將開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)定制行業(yè)與韓國(guó)一線明星代言的先河,標(biāo)志著韓麗家居將朝著品牌國(guó)際化戰(zhàn)略方向發(fā)展之路。
韓麗集團(tuán)董事長(zhǎng)胡文權(quán)先生表示:“2009年韓麗形象代言李冰冰小姐向消費(fèi)者展示韓麗品牌親和、時(shí)尚、高雅的定位;此次簽約的金喜善小姐將展示韓麗品牌轉(zhuǎn)向高端、大氣、國(guó)際化的品牌線路,標(biāo)志著韓麗家居發(fā)展戰(zhàn)略重心的調(diào)整?!?/span>
回歸韓流,展示高端、大氣、國(guó)際新形象
近年來(lái),隨著韓劇、韓飾、韓曲等在國(guó)內(nèi)的盛行,“韓風(fēng)時(shí)尚”越演越烈,韓流明星在的品牌效應(yīng)可見(jiàn)一斑。金秀賢、李敏鎬、全智賢、宋慧喬等韓國(guó)明星在風(fēng)靡一時(shí),號(hào)稱(chēng)韓國(guó)優(yōu)先美女的金喜善小姐以”美麗、溫柔、賢惠、愛(ài)家”的公眾形象而廣為人知,不僅在韓國(guó)具有極高的聲譽(yù),而且在也具有廣泛的影響力,完全符合韓麗家居“懂生活、更愛(ài)家”的產(chǎn)品風(fēng)格和訴求的品牌核心價(jià)值觀,是韓麗家居品牌代言的優(yōu)佳人選。
曾幾何時(shí),金喜善小姐與成龍先生合拍的電影“神話”讓廣大的觀眾記著了這個(gè)美麗、溫柔、端莊的韓國(guó)女子,一首膾炙人口的“神話”歌曲讓的觀眾對(duì)金喜善小姐記憶猶新。金喜善小姐自出道以來(lái),人氣就一路保持高企,不但在演藝事業(yè)上取得一個(gè)個(gè)矚目的成就——KBS(韓國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)演技大獎(jiǎng)及不錯(cuò)女演員大獎(jiǎng);SBS(韓國(guó)SBS電視臺(tái)演技大獎(jiǎng)及人氣獎(jiǎng);MBC(韓國(guó)文化廣播公司)演技大獎(jiǎng);百想藝術(shù)大獎(jiǎng)及優(yōu)佳女演員獎(jiǎng)(此獎(jiǎng)專(zhuān)門(mén)頒發(fā)給亞洲范圍內(nèi)的大明星)——而且金喜善小姐才藝雙馨——在韓國(guó)大學(xué)電影學(xué)院取得學(xué)士學(xué)位。婚后的金喜善更是成為賢妻慈母的化身,在韓國(guó)影視界具有極高的地位和影響力(等同于鞏俐在的地位),成為韓國(guó)影視明星競(jìng)相學(xué)習(xí)的典范。金喜善小姐端莊的氣質(zhì)與時(shí)尚的美感,與韓麗家居所表達(dá)的時(shí)尚、自信、積極、健康的生活態(tài)度和家居品味相得益彰。金喜善小姐對(duì)韓麗家居品牌的很好詮釋?zhuān)瑸轫n麗家居品牌調(diào)整戰(zhàn)略定位開(kāi)啟了新篇章。
先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品品質(zhì),勵(lì)志打造定制家居航母
“懂生活,更愛(ài)家”,韓麗家居以提高人們生活品味和生活品質(zhì)為目標(biāo),以服務(wù)口碑相傳為己任,在中居行業(yè)具有極高的市場(chǎng)占有率和品牌影響力。韓麗憑借先進(jìn)的產(chǎn)品工藝、健康的環(huán)保指數(shù)、精細(xì)的制造細(xì)節(jié)等技術(shù)優(yōu)勢(shì),贏得了廣大消費(fèi)者認(rèn)可和青睞。韓麗家居“懂生活,更愛(ài)家”的核心生活價(jià)值觀逐漸深入人心,這也為啟用新的奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。
為實(shí)現(xiàn)打造成為中居航母的目標(biāo),根據(jù)企業(yè)制定的“大制造、大服務(wù)、大營(yíng)銷(xiāo)”的發(fā)展戰(zhàn)略,在2012-2013年期間苦練內(nèi)功,建廠房,買(mǎi)設(shè)備,大投入,三位一體推動(dòng)韓麗企業(yè)在品牌、產(chǎn)能、產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、服務(wù)等軟、硬件設(shè)施的全面升級(jí),如今已初見(jiàn)成效并廣為業(yè)界傳播。2014年將按照規(guī)劃建設(shè)新的廠房,引進(jìn)新的設(shè)備,以“抓生產(chǎn)、促管理,重細(xì)節(jié)”等舉措,確保產(chǎn)品技術(shù)具有獨(dú)特性,品質(zhì)更加不凡,交貨期的扶持等等,在同行業(yè)達(dá)到先進(jìn)水平。同時(shí),韓麗在后勤扶持和終端服務(wù)等方面,將全面為顧客提升服務(wù)體檢。2014年韓麗集團(tuán)還將修建3000平方的新辦公區(qū),重點(diǎn)打造設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域功能,為吸納不錯(cuò)人才創(chuàng)造更好的工作和生活環(huán)境;同時(shí)還將建設(shè)多個(gè)多功能會(huì)議廳和培訓(xùn)電教室,為員工學(xué)習(xí)和培訓(xùn)建立合格的氛圍;擴(kuò)建10000平方的倉(cāng)儲(chǔ)中心,引進(jìn)ERP軟件管理系統(tǒng),提高工作效能和配送準(zhǔn)確率,更好的為終端提高服務(wù)。
此外,在提高工廠硬件設(shè)施建設(shè)的同時(shí),集團(tuán)也投入巨資加強(qiáng)了工廠軟件設(shè)施的開(kāi)發(fā)和建設(shè)。已開(kāi)發(fā)出來(lái)的“輕而易舉”軟件,具有快速出圖,建立與客戶溝通平臺(tái),提高門(mén)店成交率的營(yíng)銷(xiāo)功能;正在開(kāi)發(fā)的管理軟件,將實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到下單、生產(chǎn)到配送的一條龍管理功能,今后經(jīng)銷(xiāo)商可軟件實(shí)現(xiàn)輕松下單,網(wǎng)上掌握生產(chǎn)及配送過(guò)程;采納的產(chǎn)品條形碼管理功能,將完全減少貨物缺、短、少等現(xiàn)象,確保發(fā)貨率具有的準(zhǔn)確性;即將開(kāi)發(fā)的客戶管理軟件系統(tǒng),將確??偛空莆彰课粯I(yè)主使用韓麗產(chǎn)品的情況,加強(qiáng)對(duì)各門(mén)店的服務(wù)監(jiān)督機(jī)制,傳播品牌的美譽(yù)度,為經(jīng)銷(xiāo)商朋友提供新的商機(jī)。
蓄勢(shì)待發(fā),將全面打響攻堅(jiān)戰(zhàn)
此次借金喜善小姐代言韓麗品牌之機(jī),韓麗將借助金喜善獨(dú)特的個(gè)人魅力來(lái)傳達(dá)品牌鮮明的個(gè)性主張,使產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群建立緊密聯(lián)系,順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野,使消費(fèi)者信任韓麗的品牌和產(chǎn)品從而達(dá)成交易,盡而利用口碑效應(yīng)提升品牌的知名度和美譽(yù)度,為韓麗家居全面打響攻堅(jiān)戰(zhàn)奠定重要基礎(chǔ)。
2014年將注定成為韓麗家居品牌及戰(zhàn)略升級(jí)元年,公司不僅將啟動(dòng)品牌的全面升級(jí)推廣計(jì)劃,還將繼續(xù)深入的推進(jìn)“大制造、大服務(wù)、大營(yíng)銷(xiāo)”的發(fā)展戰(zhàn)略。產(chǎn)品的研發(fā)以人性化、個(gè)性化、國(guó)際化為理念,符合當(dāng)代的發(fā)展趨勢(shì)并引路潮流;在渠道建設(shè)方面,將會(huì)繼續(xù)實(shí)施深度分銷(xiāo)策略,打造終端強(qiáng)勢(shì)推廣團(tuán)隊(duì),建立完善系統(tǒng)的終端營(yíng)銷(xiāo)體系。在零售市場(chǎng)上,強(qiáng)化在空間、地面以及終端的營(yíng)銷(xiāo)革新,提升服務(wù)質(zhì)量,增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng),及時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài),快速提升市場(chǎng)占有率;在品牌推廣方面,充分整合明星效應(yīng)及媒體資源,打造明星品牌效應(yīng),提升產(chǎn)品附加值和產(chǎn)品的溢價(jià)能力。使韓麗品牌由“行業(yè)品牌”向“公眾品牌”進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變,滿足集團(tuán)戰(zhàn)略方向調(diào)整的步伐。
2014年韓麗集團(tuán)將與廣大的經(jīng)銷(xiāo)商朋友積極攜手共創(chuàng)渠道,精耕細(xì)作,以“高筑墻,廣積糧,緩稱(chēng)王”為指導(dǎo)思想,在市場(chǎng)上積極高調(diào),廣交朋友;在營(yíng)銷(xiāo)策略上埋頭苦干,扎扎實(shí)實(shí);在團(tuán)隊(duì)建設(shè)上團(tuán)結(jié)友愛(ài),互幫互助;】協(xié)力,共同開(kāi)創(chuàng)我們韓麗人的發(fā)展新紀(jì)元。
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