影響服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境分析

　　宏觀環(huán)境主要包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然、科學(xué)技術(shù)、政治法律、社會(huì)文化六大因素。一般說(shuō)來(lái)，宏觀環(huán)境是不可控因素，企業(yè)及其直接環(huán)境都受到這些社會(huì)力量的制約和影響．但是服裝企業(yè)可以調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略來(lái)適應(yīng)環(huán)境的發(fā)展。

　　(1)人口? 人口的數(shù)量是市場(chǎng)規(guī)模的重要標(biāo)志，人口數(shù)量越多，市場(chǎng)需求規(guī)模就越大。而對(duì)人口的地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、家庭狀況、民族構(gòu)成、經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)、受教‘育程度及變動(dòng)趨勢(shì)等方面的分析，則能夠刻畫(huà)出市場(chǎng)需求的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。服裝作為人們的生活必需品，人口環(huán)境的變化對(duì)服裝產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式等方面所產(chǎn)生的影響更為深遠(yuǎn)，所以、對(duì)人口環(huán)境的考察，是品牌服裝企業(yè)把握市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)的關(guān)鍵。

　　(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要是指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所面臨的外部社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件（具體來(lái)說(shuō)，主要是指社會(huì)購(gòu)買力）。影響購(gòu)買力水平的因素主要是消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)目標(biāo)、消費(fèi)者支出、消費(fèi)信貸及居民儲(chǔ)蓄、幣值等因素，而消費(fèi)者的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平是影響服裝加盟連鎖企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的很重要的因素。所以，企業(yè)必須密切注意其經(jīng)濟(jì)環(huán)境的動(dòng)向，尤其要著重分析社會(huì)購(gòu)買力及其支出結(jié)構(gòu)的變化，敏感于促成其變化的各種因素。

　　(3)自然環(huán)境? 自然環(huán)境的變化與人類活動(dòng)休戚相關(guān)，服裝企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中需要重視自然環(huán)境方面變化的趨勢(shì)，正確把握它給企業(yè)帶來(lái)的威脅與機(jī)會(huì)。它對(duì)服裝營(yíng)銷的影響體現(xiàn)在：一，自然環(huán)境的差異，使各地區(qū)對(duì)服裝的功能要求不同；二，自然環(huán)境面臨的危機(jī)——自然資源逐漸枯竭和自然環(huán)境受到的嚴(yán)重污染也影響著服裝企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)

　　（4）科學(xué)技術(shù)環(huán)境? 科學(xué)技術(shù)是推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的主導(dǎo)力量，有人稱科學(xué)技術(shù)是“歷史發(fā)展總過(guò)程的精華”，是“至高意義的力量”。每一種科學(xué)技術(shù)的新成果都會(huì)給社會(huì)生產(chǎn)和社會(huì)生活帶來(lái)影響甚至是深刻的變化。21世紀(jì)是高科技繼續(xù)發(fā)展的新世紀(jì)一高科技將會(huì)更廣泛地應(yīng)用在服裝業(yè)中，服裝品牌營(yíng)銷者應(yīng)準(zhǔn)確地把握科技的發(fā)展趨勢(shì)，密切注意技術(shù)環(huán)境的變化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響，并及日寸地采取適當(dāng)?shù)膶?duì)策。

　　(5)政治法律環(huán)境? 政治環(huán)境包括國(guó)內(nèi)與國(guó)際的政治環(huán)境。在國(guó)內(nèi)主要指黨和j政府的路線、方針、政策的制定和調(diào)整。國(guó)際政治是指兩國(guó)關(guān)系、和平環(huán)境等。法律環(huán)境則包括國(guó)際和本國(guó)主管部門及各地區(qū)頒布的各項(xiàng)法規(guī)、法令、條例等。政治法律環(huán)境由法律、政府機(jī)構(gòu)和在社會(huì)上對(duì)各種組織及個(gè)人有影響和制約的壓力集團(tuán)構(gòu)成。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷決策在很大程度上受政治法律環(huán)境的影響。法律是充分體現(xiàn)政治統(tǒng)治的強(qiáng)有力形式，政府部門利用立法及各和法規(guī)表現(xiàn)自己的意志，對(duì)企業(yè)的行為予以控制。

　　(6)社會(huì)文化環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境包括社會(huì)、相關(guān)群體、教育水平、風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀念、宗教態(tài)度、價(jià)值觀念等。這些因素影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，企業(yè)營(yíng)銷工作必須重視社會(huì)文化環(huán)境。

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