正確認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)幫助汽車(chē)美容店發(fā)展壯大

　　競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，汽車(chē)后市場(chǎng)也是如此，現(xiàn)在智慧之選汽車(chē)美容店引路了新一波的創(chuàng)業(yè)熱潮，讓汽車(chē)美容行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，作為汽車(chē)美容店的經(jīng)營(yíng)者，要充分認(rèn)識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)是來(lái)自于行業(yè)內(nèi)的，店面周?chē)钠?chē)美容店只是競(jìng)爭(zhēng)中的一小部分。靚車(chē)會(huì)提示汽車(chē)美容店智慧之選者，想要做大汽車(chē)美容店，首先要正確認(rèn)識(shí)汽車(chē)后市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面

　　從行業(yè)方面來(lái)看，提供同一類(lèi)產(chǎn)品或可相互替代產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)，構(gòu)成一種行業(yè)，例如，汽車(chē)燈具行業(yè)、汽車(chē)膜行業(yè)、汽車(chē)保險(xiǎn)杠行業(yè)、汽車(chē)防盜器行?業(yè)、汽車(chē)GPS導(dǎo)航系統(tǒng)行業(yè)、汽車(chē)香水行業(yè)、汽車(chē)萬(wàn)向節(jié)行業(yè)、汽車(chē)三濾行業(yè)、汽車(chē)腳墊行業(yè)、汽車(chē)方向盤(pán)套行業(yè)、汽車(chē)維修行業(yè)等。企業(yè)要想在整個(gè)行業(yè)中處于?有利地位，就必須全面了解本行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者。

　　從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面來(lái)看，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者有：

　　1、現(xiàn)有廠商：指本行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的與企業(yè)生產(chǎn)同樣產(chǎn)品或服務(wù)的其他廠家，這些廠家是企業(yè)的直接競(jìng)爭(zhēng)者。例如，目前，4S店之間、4S店與汽車(chē)維修店之間、4S店與汽車(chē)美容店之間都是直接競(jìng)爭(zhēng)者。

　　2、潛在加入者：當(dāng)某一行業(yè)前景樂(lè)觀、有利可圖時(shí)，會(huì)引來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，使該行業(yè)增加新的生產(chǎn)能力，并要求重新瓜分市場(chǎng)份額和主要資源。另外，?某些多元化經(jīng)營(yíng)的大型企業(yè)還經(jīng)常利用其資源優(yōu)勢(shì)從一個(gè)行業(yè)侵入到另一個(gè)行業(yè)。新企業(yè)的加入，將可能導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下降，收銀減少。

　　3、替代品廠商：與某一產(chǎn)品具有相同功能、能滿(mǎn)足同一需求的不同性質(zhì)的其他產(chǎn)品，屬于替代品。如果一種產(chǎn)品價(jià)漲，就會(huì)引起另一種替代產(chǎn)品的?需求增加。例如，汽油漲價(jià)會(huì)促使購(gòu)車(chē)人轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)汽車(chē)等新能源汽車(chē)，因?yàn)槠团c電是可相互替代的產(chǎn)品，盡管它們的自然形態(tài)不同。再如，竹炭與汽車(chē)香水的?自然形態(tài)也不同，但都具有改善汽車(chē)內(nèi)部氣味的作用，因此，二者屬于替代品。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，替代品將越來(lái)越多，某一行業(yè)的所有企業(yè)都將面臨與生產(chǎn)替代?品的其他行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

　　二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面

　　從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面來(lái)看，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者有：

　　1、品牌競(jìng)爭(zhēng)者：企業(yè)把同一行業(yè)中以相似的價(jià)格向相同的車(chē)主提供類(lèi)似產(chǎn)品或服務(wù)的其他企業(yè)稱(chēng)為品牌競(jìng)爭(zhēng)者。例如，寶馬牌汽車(chē)4S店、奔馳牌汽車(chē)?4S店等有檔次汽車(chē)4S店之間的關(guān)系。品牌競(jìng)爭(zhēng)者之間的產(chǎn)品相互替代性較高，因而競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各企業(yè)均以培養(yǎng)顧客品牌忠誠(chéng)度作為爭(zhēng)奪?車(chē)主的重要手段。

　　2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者：企業(yè)把提供同種或同類(lèi)產(chǎn)品，但規(guī)格、型號(hào)、款式不同的企業(yè)稱(chēng)為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者。所有同行業(yè)的企業(yè)之間存在彼此爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。例如，有檔次汽車(chē)4S店與低檔汽車(chē)4S店之間的關(guān)系。

　　3、需要競(jìng)爭(zhēng)者：提供不同種類(lèi)的產(chǎn)品，但滿(mǎn)足和實(shí)現(xiàn)車(chē)主同種需要的企業(yè)稱(chēng)為需要競(jìng)爭(zhēng)者。例如，4S店、汽車(chē)維修店、汽車(chē)美容店都可以滿(mǎn)足汽車(chē)保養(yǎng)的需要，當(dāng)4S店的汽車(chē)保養(yǎng)服務(wù)價(jià)漲時(shí)，汽車(chē)維修店、汽車(chē)美容店的顧客就可能增加，相互之間爭(zhēng)奪滿(mǎn)足車(chē)主的同一需要。

　　4、消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)者：提供不同產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同愿望，但目標(biāo)消費(fèi)者相同的企業(yè)稱(chēng)為消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)者。如很多車(chē)主實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平提高后，可以把錢(qián)用于自駕車(chē)?旅游，也可用于購(gòu)買(mǎi)有檔次汽車(chē)，或購(gòu)置房產(chǎn)，因而這些企業(yè)間存在相互爭(zhēng)奪車(chē)主購(gòu)買(mǎi)力的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的變化，對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)有很大影響。

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　　靚車(chē)會(huì)以公開(kāi)透明，坦誠(chéng)的態(tài)度，對(duì)廣大智慧之選者，加盟我們靚車(chē)會(huì)的加盟商，我們的支持和美容一項(xiàng)不落，我們的產(chǎn)品品質(zhì)和作用絕不打折扣，產(chǎn)品渠道嚴(yán)密保護(hù)。我們公布了大量的加盟商聯(lián)系方式和信息，歡迎廣大有意向加盟的客戶(hù)就近考察與咨詢(xún)。