婚慶家紡價格戰(zhàn)硝彌漫，消費者表態(tài)明白消費

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2012-10-29 15:02:37　來源: 神州加盟網(wǎng)　有411人參與

　　隨著婚慶剛性需求的提高，婚慶用品占據(jù)需求中的重要一本分。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，在今年“金九銀十”期間，購買婚慶用品的人數(shù)比去年同期高出109%，人均花費也相對漲了24.3%。婚慶家紡可以達到每年四五百億的銷售規(guī)模，成為婚慶用品重要的一員。成為婚慶用品重要的一員。
　　
　　打折落差大同款產(chǎn)品不同價格
　　
　　很多導購員給記者介紹，在8月-來年1月的婚慶旺季內(nèi)，婚慶家紡的銷售占到了門店的重要份額。據(jù)調(diào)查顯示，目前新人購置品牌床品的花費普遍為6000至1000優(yōu)惠home。focus。cn，而婚慶床品的銷售額基本占到了店面總銷售額的1/4左右，甚至接近1/3。節(jié)日期間，婚慶床品很高可占到總銷售額的1/2左右。
　　
　　在婚慶家紡銷售的專賣店、商場等傳統(tǒng)零售渠道里，據(jù)記者了解，同一套產(chǎn)品也會出現(xiàn)價格200、30優(yōu)惠的浮動，專賣店的房租、商場的管理費用都造成了價格的不同。
　　
　　家紡門店促銷信息比比皆是，家紡打折似乎已成為一種常態(tài)。甚至有導購員偷偷告訴記者，有套產(chǎn)品可以做到會員價六折的優(yōu)惠。300優(yōu)惠的床品，導購員有權(quán)利將折扣做到180優(yōu)惠。消費者苗苗就告訴記者：“我問不同的導購員有時會給我不同的折扣焦點裝修家居網(wǎng)，難道折扣的力度導購員可以隨意更改？她看誰順眼就給誰便宜嗎？那價格豈不是很混亂嗎？”而在山東、浙江等部分城市，部分婚慶家紡已經(jīng)打到了5折，甚至2折。對于一些中小品牌，婚慶家紡的價格戰(zhàn)更加硝彌漫。
　　
　　打折司空見慣消費者呼吁價格知情權(quán)
　　
　　打折信息的不規(guī)范、不透明成為婚慶家紡網(wǎng)絡超女，乃至整個零售行業(yè)的重要弊端。這一現(xiàn)狀，消費者作何反應呢？大多數(shù)消費者還是呼喚家紡更為清晰、規(guī)范的標價，畢竟知情權(quán)是消費者的基本權(quán)益?；靵y的標價會讓消費者對整個行業(yè)產(chǎn)生不好的印象，家紡的“銷售”和“打折”不能劃上等號。
　　
　　婚慶家紡促銷不是制勝王道
　　
　　家紡市場分析表示：眾多企業(yè)都在促銷中嘗到了不少甜頭。然而天龍八部，單純依靠促銷來擴大銷量不利于品牌的發(fā)展。很多家紡品牌的加盟商為了短期內(nèi)跑量，把主營品類的價格折扣定得很低，雖然銷量有所增加，但是賺不到多少錢。而且，由于家紡靠的是長期的經(jīng)營校友錄，而不是靠一時的。一旦靠單純的價格戰(zhàn)取勝，可能會給消費者留下不好的印象，被看做廉價的低端產(chǎn)品，這樣就對品牌形象和長期收效帶來負面影響。
　　
　　誠信經(jīng)營是家紡企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎，除了打折大戰(zhàn)外，探討婚慶家紡如何從“一天的消費”變得可持續(xù)發(fā)展，讓“紅”從婚姻階段延伸到日常的家居生活，才是企業(yè)社會責任的重要體現(xiàn)。