門(mén)店數(shù)量急劇縮減，“地?cái)偦疱?rdquo;過(guò)時(shí)了？

2021年風(fēng)靡一時(shí)的地?cái)偦疱?，今年出現(xiàn)整體勢(shì)能下滑的趨勢(shì)。很多品牌的門(mén)店數(shù)量在急劇縮減，難道地?cái)偦疱佒皇且粋€(gè)偽需求嗎？

地?cái)偦疱佒饕獱I(yíng)造的就是熱鬧的市井生活氛圍，從裝修風(fēng)格到桌椅餐具，都有很濃烈的時(shí)代氣息，走進(jìn)去仿佛置身于八九十年代的街頭巷尾，懷舊感滿(mǎn)滿(mǎn)。它之所以能在2021年大火，主要是因?yàn)橐咔榈姆饪刈屜M(fèi)者十分向往和懷念市井生活熱鬧的氛圍和煙火氣。

當(dāng)然，另一個(gè)原因是“地?cái)偂币馕吨絻r(jià)。疫情讓消費(fèi)者錢(qián)包變癟，他們也就越來(lái)越注重性?xún)r(jià)比。

但在后續(xù)的發(fā)展中，很多商家沒(méi)有感知到消費(fèi)者喜歡地?cái)偦疱佌嬲脑?，只是把原因?jiǎn)單的歸結(jié)于裝修上。認(rèn)為消費(fèi)者喜歡的就是這種帶有八九十年代的懷舊裝修風(fēng)格，沒(méi)有洞察實(shí)際需求并進(jìn)行改良升級(jí)，反而越做越差。

比如，地?cái)偦疱伇緫?yīng)該講究平價(jià)的性?xún)r(jià)比，但事實(shí)上它的人均客單價(jià)并不低，甚至還讓消費(fèi)者覺(jué)得不值！比如某網(wǎng)紅地?cái)偦疱伷放疲?8一份的蟹棒，竟然只有4根。

不僅價(jià)格上不實(shí)惠，就連裝修也變得千篇一律，幾乎一模一樣的裝修，毫無(wú)新意。就算再喜歡，消費(fèi)者見(jiàn)得多了也會(huì)審美疲勞，毫無(wú)新鮮感。

所以，從這2個(gè)方面看，地?cái)偦疱侊@然不是一個(gè)偽需求，它能大火，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于這一模式還是比較認(rèn)可的。只是在發(fā)展的過(guò)程中，它逐漸偏離了消費(fèi)者的真實(shí)需求，這才是它整體勢(shì)能下滑的主要原因。

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