購買藥妝成時(shí)尚 藥妝店智慧之選颶風(fēng)來襲

　　隨著藥妝在各大時(shí)尚美妝欄目頻頻被提及，“藥妝”一躍成為了護(hù)膚時(shí)尚領(lǐng)域的新興名詞，在公眾視線中綻放出非凡魅力。作為各大藥妝品牌的集結(jié)地，藥妝店在化妝品零售店中的“江湖地位”不斷凸顯，開一家屬于自己的藥妝店成為許多創(chuàng)業(yè)者們正在考慮的事情。
　　事實(shí)上，藥妝店在國內(nèi)具備合格的群眾基礎(chǔ)。一是時(shí)尚年輕一族始終關(guān)注日妝的潮流趨勢，對于藥妝在日本的風(fēng)靡耳聞已久，期待本土市場也能擁有類似門店；第二，因化妝品、美容產(chǎn)品使用不但而造成消費(fèi)者面部創(chuàng)傷的案例在國內(nèi)時(shí)有發(fā)生，消費(fèi)者對于化妝品的選擇更加謹(jǐn)慎，更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性；第三，皮膚敏感、術(shù)后護(hù)膚或換膚等特殊消費(fèi)群體必須選購具有針對性的護(hù)膚、美妝產(chǎn)品，藥妝店選擇面大、產(chǎn)品種類豐富、針對性強(qiáng)，能夠滿足他們的特殊需求。
　　國內(nèi)藥妝市場的無限潛力已經(jīng)初露端倪，經(jīng)過多年的市場培育，國內(nèi)市場也陸續(xù)涌現(xiàn)出了一些較為活躍的藥妝連鎖店品牌，來自香港的和萬寧就是其中的先鋒代表。截止2011年底，屈臣的門店數(shù)量已達(dá)到1000多家，僅2011年一年就新開店260家左右。比晚進(jìn)入的萬寧，平均每年的新開店數(shù)量也在40家以上。除此以外，鷗美藥妝作為進(jìn)口藥妝代理加自有品牌產(chǎn)品開發(fā)的典型藥妝連鎖店代表，也在藥妝連鎖店中占據(jù)了自己的一份市場份額，每年在國內(nèi)的開店數(shù)量也在不斷攀升。優(yōu)貝施進(jìn)口藥妝作為連鎖藥妝店的新興代表，近兩年來也取得了不錯(cuò)的發(fā)展，市場份額不斷擴(kuò)大。
　　對于創(chuàng)業(yè)者來說，加盟現(xiàn)有的連鎖藥妝店品牌是進(jìn)入藥妝市場很好的捷徑。但在選擇品牌的過程中，一定要關(guān)注所選連鎖品牌在產(chǎn)品組合和服務(wù)上是否能夠滿足藥妝潛在消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念，這是藥妝店模式成功的關(guān)鍵。除此以外，品牌知名度與其市場飽和度同比增長，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鰻顩r選擇具有發(fā)展?jié)摿Φ乃帄y連鎖店品牌為宜。

（徐娜）

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