家紡：2013年家紡行業(yè)在平穩(wěn)中前進(jìn)

　　2013年，各大家紡企業(yè)積極尋去市場(chǎng)新的發(fā)力點(diǎn)，取得了不錯(cuò)成績(jī)。從2013年上半年行業(yè)各種動(dòng)態(tài)來(lái)看，家紡企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)園區(qū)都努力轉(zhuǎn)型升級(jí)，來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，讓市場(chǎng)在平穩(wěn)中前進(jìn)。家紡對(duì)上半年行業(yè)情況進(jìn)行梳理，總結(jié)了家紡市場(chǎng)2013的四大表現(xiàn)。

　　做促銷(xiāo)清存量

　　高庫(kù)存是很多家紡企業(yè)的通病，于是“促銷(xiāo)”在這個(gè)無(wú)硝的戰(zhàn)場(chǎng)上演。無(wú)論是線下還是線上，“打折”、“促銷(xiāo)”、“低價(jià)”、“特賣(mài)”字樣，比比皆是，無(wú)論淡季還是旺季，家紡促銷(xiāo)開(kāi)唱“四季歌”。降價(jià)促銷(xiāo)刺激內(nèi)需，拉動(dòng)消費(fèi)，已成家紡行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)，家紡優(yōu)先在行業(yè)里掀起促銷(xiāo)狂潮，其時(shí)尚、平價(jià)、高性?xún)r(jià)比引路家紡“快時(shí)尚”營(yíng)銷(xiāo)潮流，很多追求“物有所值”、“物超所值”的消費(fèi)者都非常買(mǎi)賬。促銷(xiāo)刺激了消費(fèi)者的內(nèi)在需求，讓家紡庫(kù)存量大的問(wèn)題普遍得到緩解，也很好地助升了企業(yè)銷(xiāo)量及業(yè)績(jī)，讓企業(yè)輕裝上陣謀求更好的發(fā)展。

　　抓質(zhì)量重品質(zhì)

　　近年來(lái)，屢屢有家紡產(chǎn)品在抽查中被檢測(cè)出含有致癌的化學(xué)物質(zhì)，其安全問(wèn)題令人擔(dān)憂(yōu)，成為影響消費(fèi)者健康的隱性殺手。床品的質(zhì)量問(wèn)題拷問(wèn)企業(yè)良心。床上用品與人體肌膚相親，質(zhì)量問(wèn)題不容忽視。企業(yè)在主抓銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí)，決不可淡漠產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題，要知道，質(zhì)量是企業(yè)生存發(fā)展之根本。家紡向來(lái)堅(jiān)持品質(zhì)優(yōu)先原則，因此，其個(gè)性化、時(shí)尚、大眾定位的市場(chǎng)路線才能走得更穩(wěn)、更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　創(chuàng)立科技發(fā)展

　　隨著家紡市場(chǎng)的不斷充實(shí)和完善，消費(fèi)者對(duì)于家紡產(chǎn)品的需求不斷多元化，僅僅外形美觀和保暖舒適已遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者挑選家紡產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，因此，新材質(zhì)、新科技元素的運(yùn)用，成為今年家紡業(yè)的一大流行趨勢(shì)。2013年8月即將舉辦的19屆國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)主題就是融合科技于家紡，奉行“科技創(chuàng)立”的核心理念。如今，越來(lái)越多的中紡企業(yè)關(guān)注到了產(chǎn)品功能和技術(shù)趨勢(shì)的發(fā)展方向，開(kāi)始回歸到以產(chǎn)品為本位的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)軌道中。家紡在奉行品牌一貫平價(jià)、時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)理念的同時(shí)，堅(jiān)持“技術(shù)革新”發(fā)展，并以高科技的芬納諾面料先進(jìn)行業(yè)，為億萬(wàn)消費(fèi)者帶去了舒緩解壓、成績(jī)顯著的床上用品，受到很高贊譽(yù)。

　　跨界整合營(yíng)銷(xiāo)

　　近年來(lái)，“整合”營(yíng)銷(xiāo)，“跨界”營(yíng)銷(xiāo)成為家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。從早期的“大家紡”，到“生活家居館”，再到“跨界合作”，家紡業(yè)正在不斷摸索探求適合自己發(fā)展的道路。行業(yè)跨界合作，成就“大家居”產(chǎn)業(yè)，是很多企業(yè)正在或者已經(jīng)嘗試的新方向。家紡企業(yè)是尋求其他相關(guān)行業(yè)品牌進(jìn)行資源的合作嫁接，還是大步“跨界”到其他領(lǐng)域去找企業(yè)新的突破口？家紡前期與美國(guó)華納WB、韓國(guó)時(shí)尚品牌Chicaloca進(jìn)行時(shí)尚素材與床品的嫁接，就取得了非常不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。近期家紡在上海青浦新開(kāi)業(yè)的專(zhuān)賣(mài)店以家具與家紡產(chǎn)品相結(jié)合進(jìn)行展示及營(yíng)銷(xiāo)，首日銷(xiāo)售額達(dá)8.3萬(wàn)元，事實(shí)說(shuō)明，這種家具+家紡的大家居整合營(yíng)銷(xiāo)，也是具爭(zhēng)取達(dá)成目標(biāo)的。家居行業(yè)要想從松散型過(guò)渡到緊密型，進(jìn)行整個(gè)行業(yè)資源的大跨界發(fā)展還有一段相當(dāng)長(zhǎng)的路要走，希望家紡企業(yè)能找準(zhǔn)適合自己品牌特色的跨界整合營(yíng)銷(xiāo)之路，讓營(yíng)銷(xiāo)更豐富，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求，為品牌未來(lái)更寬廣的發(fā)展道路打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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