女裝市場品牌化經(jīng)營不斷滲透

　　在一個完全成熟的國際化服裝市場里，女裝的銷售收銀約占整個女裝業(yè)收銀的大概20%，原材料供應(yīng)收銀約占20%，其他60%的收銀是在其他的領(lǐng)域中產(chǎn)生的。由于自身的局限，與英美等發(fā)達(dá)相比，我國的女裝市場總體水平依然落后，停留在女裝市場的初級階段。

　　在如今眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差異不大。其中，女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域顏色，但還沒有一個品牌能在全國形成影響，例如顏色富麗、色塊較大、連合時髦盛行款式的"漢派"服裝，帶有江南文明氣味的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳品格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和市場的繼續(xù)擴(kuò)大，世界女裝好的品牌也紛繁進(jìn)軍，市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。目前國外品牌渠道不多，代價定位較高，但其對女裝有檔次市場的影響和對女裝時尚潮流的影響卻是強(qiáng)烈的。同時國外品牌為了開拓更遼闊的要地市場和占據(jù)中有檔次女裝市場，與其他國際品牌聯(lián)姻的步伐越來越快，市場角逐也越來越激烈。

　　目前，國外女裝市場企業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)了品牌化經(jīng)營、高質(zhì)量、獨(dú)特設(shè)計(jì)不斷滲透的發(fā)展特征。

　　而相比成熟的女裝市場的發(fā)展，我國女裝市場，飛速發(fā)展，越來越多的人進(jìn)入女裝市場領(lǐng)域?qū)で笮律虣C(jī)，但諸多問題在市場發(fā)展中凸顯，如產(chǎn)品魚龍混雜，部分企業(yè)不太注重品牌化，缺乏品牌意識等，隨著市場的發(fā)展及熏陶，品牌化越來越被企業(yè)所關(guān)注，女裝市場發(fā)生了變化，逐漸向連鎖品牌化發(fā)展，連鎖品牌化也成女裝市場未來發(fā)展方向。正是基于我國女裝市場發(fā)展的不斷成熟，除本土企業(yè)外，對女裝市場有著成功經(jīng)驗(yàn)的人氣女裝品牌企業(yè)也在積極布局。

　　不論國外還是，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念都在升級，高質(zhì)量和品牌化的女裝成為消費(fèi)者的理性選擇。

　　作為國內(nèi)女裝市場企業(yè)，穩(wěn)固渠道，大力發(fā)展終端已經(jīng)成為大勢。女裝行業(yè)的市場競爭格局，正由過去的降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環(huán)境、文化底蘊(yùn)、品牌地位等綜合因素的競爭。經(jīng)營者要以女性消費(fèi)者為目標(biāo)客戶群，關(guān)注終端需求，才能贏得消費(fèi)市場，而品牌，則是長期占據(jù)消費(fèi)者心理的穩(wěn)固因素，所以，打造品牌，做有影響力的女裝市場事業(yè)，是每一個企業(yè)的奮斗不息的目標(biāo)。