國(guó)際中端品牌——康鉑，如何在華占據(jù)一席之地

中國(guó)的酒店行業(yè)歷經(jīng)20年的高速發(fā)展，目前行業(yè)進(jìn)入加速整合階段，各大酒店品牌由過(guò)去的野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?nèi)缃竦木姘l(fā)展。什么樣的空間、體驗(yàn)、服務(wù)，才能在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，快速占據(jù)消費(fèi)者心智，掀起行業(yè)發(fā)展浪潮，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢？

創(chuàng)立于1976年的康鉑（Campanile）源自法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)，悠長(zhǎng)歷史及海外基因，讓康鉑自帶法式風(fēng)情強(qiáng)勢(shì)出圈；2015年，擁有全球視野及布局的錦江國(guó)際收購(gòu)法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)后，康鉑正式進(jìn)入中國(guó) ，致力將純正法式生活方式與中國(guó)屬地文化特色融合，締造高品質(zhì)、輕奢、符合國(guó)人需求的法式居?？臻g。

截至2022年底，康鉑品牌在華發(fā)展規(guī)模也超過(guò)了160家，預(yù)計(jì)2023年很快將進(jìn)入“200店軍團(tuán)”，無(wú)疑正在成為本土市場(chǎng)中端酒店市場(chǎng)的標(biāo)桿品牌。

作為法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)旗下歷史悠久，發(fā)展較早的國(guó)際中端品牌，其以富有沖擊力的藝術(shù)設(shè)計(jì)、獨(dú)特的浪漫基因，帶著強(qiáng)大的親和力和社交力，將都市與自然、生活與辦公、私人與社交融合，使酒店的每一處細(xì)節(jié)、每一個(gè)場(chǎng)景都凸顯了法式生活的優(yōu)雅摩登，詮釋了法式待客之道的精益求精。品牌也通過(guò)品牌信條及產(chǎn)品的雙升級(jí)，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的差異文化力。

去年，康鉑品牌將其Slogan從“留戀每一刻”變更為“自有新享法”，新Slogan的誕生，無(wú)疑是在原有基礎(chǔ)上，進(jìn)一步進(jìn)行了一次價(jià)值體系的重塑，也是品牌交付給消費(fèi)者的“心意”。

在這種品牌價(jià)值體系的建設(shè)下，其以更為審慎的態(tài)度將“法式基因”引入，大到酒店設(shè)計(jì)，小到餐飲、備品等細(xì)節(jié)，延續(xù)著“中法融合”特色，期待消費(fèi)者更多的停留，如今的康鉑酒店則在經(jīng)歷多年的本土發(fā)展積淀后，更為自信與松弛。法式基因中的自由、活潑、熱情被緩緩釋放，致力于為每一位入住的賓客實(shí)現(xiàn)百變的“想法”，解鎖全新的“享法”體驗(yàn)。

錦江酒店(中國(guó)區(qū))康鉑-薈語(yǔ)品牌BU總裁李煒在“盧浮之夜”論壇上表示：“康鉑不僅僅是一家酒店，更是一個(gè)相聚空間，每個(gè)場(chǎng)景，每個(gè)角落，都可能創(chuàng)造出難忘的美好時(shí)刻。”的確，日益增長(zhǎng)的年輕消費(fèi)群體對(duì)于當(dāng)下的住宿產(chǎn)品，提出了更多的要求，獨(dú)特體驗(yàn)感、時(shí)代審美觀、經(jīng)典品質(zhì)化、出色性價(jià)比，均需面面俱到。

康鉑在多個(gè)切面傾力打造體驗(yàn)價(jià)值，以完成品牌高階理念的切實(shí)表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌心意的傳達(dá)。比如進(jìn)店的法式問(wèn)候，建立起法式服務(wù)調(diào)性的初印象；兒童關(guān)愛(ài)服務(wù)、安心包服務(wù)，則滿足不同年齡段住客的多元化需求，彰顯康鉑法式服務(wù)貼心細(xì)致的一面；此外，簡(jiǎn)單高品質(zhì)的法式餐飲是康鉑的主打特色，這些無(wú)疑也成為彰顯品牌運(yùn)營(yíng)力的注腳。

基于當(dāng)代旅居新體驗(yàn)與生活追求，康鉑還推出由盧浮酒店集團(tuán)法國(guó)總部的設(shè)計(jì)師匠心打造的以Studio為主題的全新客房設(shè)計(jì)升級(jí)方案，集商務(wù)、旅行及休閑生活自然盡享的多功能復(fù)合空間。

該設(shè)計(jì)既有面向2030年的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，如綠色環(huán)保、智能科技應(yīng)用，又吸收了中端酒店產(chǎn)品的必備元素，融合公共區(qū)域的現(xiàn)有設(shè)計(jì)理念，友好結(jié)合了場(chǎng)景與功能。

從消費(fèi)者體驗(yàn)角度，基于深度市場(chǎng)調(diào)研得來(lái)的Studio客房設(shè)計(jì)方案，首先滿足了住客對(duì)于住宿床品、隔音、干凈的基礎(chǔ)需求；在此基礎(chǔ)上，功能性套房的設(shè)計(jì)靈感，加之符合人體工程學(xué)的空間布局，于客戶而言，睡眠區(qū)、休閑區(qū)、工作區(qū)的劃分，經(jīng)過(guò)優(yōu)化的開(kāi)放式衣帽區(qū)等設(shè)施，獨(dú)特的住宿體驗(yàn)，帶來(lái)家一般的感覺(jué)。

于長(zhǎng)途者角度，客房融合自然元素、現(xiàn)代化材料，易于運(yùn)營(yíng)維保；客房設(shè)計(jì)規(guī)劃出相對(duì)獨(dú)立的模塊，實(shí)現(xiàn)空間利用擴(kuò)大；并且，Studio客房設(shè)計(jì)還具有普適性，不同國(guó)家和地區(qū)的建造、翻新標(biāo)準(zhǔn)，Studio客房都能符合。

舒適精致的Studio客房，以藝術(shù)感連接起康鉑的歷史與當(dāng)代，同時(shí)，符合高坪效的空間分區(qū)布局，獲得消費(fèi)者和創(chuàng)投者的一致好評(píng)。

“相信在我們的共同努力下，盧浮品牌在中國(guó)的發(fā)展未來(lái)可期?！?月6日，在上海錦江創(chuàng)新中心舉辦的“2023盧浮之夜”上，法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)國(guó)際運(yùn)營(yíng)副總裁馬蒂厄在開(kāi)場(chǎng)致辭中興奮地表示。

薈語(yǔ)酒店是以“幸福秘境”為體驗(yàn)精髓的高中端都市自然幸福系酒店品牌。區(qū)別于傳統(tǒng)酒店的單一住宿功能，薈語(yǔ)酒店基于“生活方式+社區(qū)空間”概念，將其服務(wù)受眾從商務(wù)人士延展到了社區(qū)居民。

通過(guò)提供鮮花零售、下午茶、求婚策劃、沙龍活動(dòng)等幸福生活方式服務(wù)，使其得以滿足更多樣化的體驗(yàn)需求。同時(shí)也不斷拓寬了自然幸福系酒店的邊界，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收方式的多元化。并且與各消費(fèi)領(lǐng)域的頭部品牌進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)合，既降低創(chuàng)業(yè)的開(kāi)源成本，又能觸達(dá)更多用戶群體，增強(qiáng)非房營(yíng)收，建立鄰里的“親密”商業(yè)。通過(guò)創(chuàng)造全新的體驗(yàn)消費(fèi)，增強(qiáng)客戶粘性和客群轉(zhuǎn)化，打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的被動(dòng)格局。

期待薈語(yǔ)酒店也即將成為酒店創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)上閃耀之星。