火遍全球的《達(dá)＆#8226;芬奇密碼》的密碼在哪里？它絕不僅僅是一部電影，它是包含眾多學(xué)科知識(shí)與技能的一個(gè)藝術(shù)體，它嫻熟而又不留痕跡地將宗教、科學(xué)、歷史、藝術(shù)、符號(hào)學(xué)、推理學(xué)、電腦、先尚傳真服務(wù)器等不同領(lǐng)域的知識(shí)基因糅進(jìn)作品中。同時(shí)，它也是一個(gè)雜交營(yíng)銷體，在宣傳推廣時(shí)與各種商業(yè)機(jī)構(gòu)合作，小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)、游戲、手機(jī)播放、博客、競(jìng)猜、實(shí)地尋訪等多種手段，把電影的神秘性和期待欲營(yíng)造得充分。
必須說(shuō)明的是，《達(dá)＆#8226;芬奇密碼》的作者丹＆#8226;布朗一律是一個(gè)知識(shí)雜交者，他父親是有名數(shù)學(xué)教授、母親是宗教音樂(lè)家，妻子是藝術(shù)歷史學(xué)家和畫(huà)家，所以，布朗從小就生活在沖突的荒謬哲學(xué)中，這些互補(bǔ)的知識(shí)使他創(chuàng)作才能和靈感倍增，先后創(chuàng)作出《天使與魔鬼》、《 》等經(jīng)典作品。
所以，雜交，甚至看起來(lái)荒謬的雜交，將會(huì)產(chǎn)生倍增效應(yīng)。而雜交思維正是《達(dá)＆#8226;芬奇密碼》成功的密碼！
雜交營(yíng)銷已呈燎原之勢(shì)為什么蒙牛酸酸乳捆綁“超女”能夠“瘋”起來(lái)？這個(gè)成功不是簡(jiǎn)單贊助的成功，而是雜交營(yíng)銷的成功！
蒙牛的策劃者打破了過(guò)去所有娛樂(lè)文化和營(yíng)銷行為的思想邊框和不可能，在捆綁“超女”的過(guò)程中，在產(chǎn)品中和傳播活動(dòng)中雜交了大量的目標(biāo)人群所喜愛(ài)的時(shí)尚化、娛樂(lè)化元素，充分激起了他們的潛欲潛熱情，這時(shí)，你很難分清這是產(chǎn)品營(yíng)銷還是娛樂(lè)活動(dòng)，產(chǎn)品與“超女”已經(jīng)融為一體。所以，在“超女”“瘋”起來(lái)的同時(shí)，“酸酸乳”火了。
這讓我想起了漢堡店。漢堡店是餐飲業(yè)還是娛樂(lè)業(yè)？普通人肯定回答是餐飲業(yè)。如果你有機(jī)會(huì)問(wèn)問(wèn)漢堡店的高管，他們總是說(shuō)自己是娛樂(lè)業(yè)。
這就是為什么漢堡店總是受到孩子們喜愛(ài)的原因。在漢堡店美食、環(huán)境和服務(wù)鏈條中，娛樂(lè)元素與餐飲元素已經(jīng)融為一體了。
一提起維生素C，通常人們的優(yōu)先反應(yīng)這是藥，雖然沒(méi)有人說(shuō)過(guò)維生素C一定要當(dāng)藥賣，但這就是一堵墻。我們服務(wù)的醫(yī)藥巨頭石藥集團(tuán)的果維康VC含片，避開(kāi)實(shí)際需求小、競(jìng)爭(zhēng)激烈的VC醫(yī)藥保健品市場(chǎng)，走功能食品化之路，把它作為休閑健康食品新品類放到商場(chǎng)超市，與口香糖等快速消費(fèi)品同臺(tái)競(jìng)技，快速打開(kāi)了市場(chǎng)局面。
誰(shuí)說(shuō)少林寺方丈釋永信只是個(gè)僧人？他一律是一個(gè)雜交營(yíng)銷！建立寺院網(wǎng)站、公布武功秘笈；成立公司，保護(hù)少林寺“品牌”；優(yōu)先個(gè)取得MBA學(xué)位；成立影視公司，當(dāng)電影制片人，運(yùn)作“功夫之星”電視選秀節(jié)目。把僧人派往世界各地，推廣少林武術(shù)，讓少林武僧登上拉斯韋加斯舞臺(tái)，坐噴氣式客機(jī)周游世界，與好萊塢名人過(guò)往甚密。以至于美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》一篇《功夫僧人趕時(shí)髦》的文章，把他描繪成一位融深篤的佛教文化與現(xiàn)代企業(yè)文化為一體的成功宗教人士，并稱其為穿著僧袍的首席執(zhí)行官。
可口可樂(lè)公司與擁有4.6億在線生活QQ族的騰訊科技結(jié)成伙伴，騰訊幫助可口可樂(lè)icoke網(wǎng)站全面升級(jí)為運(yùn)用3D形象的在線社區(qū)，并為可口可樂(lè)宣傳人制造3Q秀酷爽造型，包括劉翔、S．H．E、張韶涵、李宇春等明星，騰訊不是活雷鋒，千萬(wàn)瓶帶著騰訊網(wǎng)Logo的可口可樂(lè)流入市場(chǎng)，這是當(dāng)今典型的飲料、網(wǎng)絡(luò)、時(shí)尚三棲雜交營(yíng)銷。
筆者近日應(yīng)邀參加了一個(gè)“半秘密式”的營(yíng)銷策略研討會(huì)，論證一款開(kāi)發(fā)中的三星等離子好藝術(shù)電視。這款電視整合了先進(jìn)的等離子技術(shù)、戴夢(mèng)得珠寶和故宮藝術(shù)畫(huà)，用奢華品+藝術(shù)品+珍藏品的三棲思路，推出可能是世界上目前貴的彩電（99萬(wàn)/臺(tái)），顛覆了傳統(tǒng)電視機(jī)的產(chǎn)品概念和營(yíng)銷模式。
越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)嘗試雜交營(yíng)銷思維給他們帶來(lái)的突破和變化，這種變化引起了眾多企業(yè)的關(guān)注和效仿，雜交營(yíng)銷已呈現(xiàn)燎原之勢(shì)。
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