錦江都城酒店&麗亭酒店丨靈動傳承，國潮酒店的另一種范本

近日，發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。在全行業(yè)國潮品牌消費中，90 后、00 后貢獻了74%，成為主力。國潮經(jīng)濟熱潮下，不止于購物，在旅游住宿方面，消費者也熱衷于選擇有深厚歷史底蘊和文化內(nèi)涵的地方。

在建筑中讀懂歷史和文化

3月21日，一場主題為“經(jīng)典十分，靈動傳承”的“靈緹會”俱樂部經(jīng)典探索上海行正式開啟。以當下流行的“City walk”形式，中國文旅酒店作家、海派文化研究者肖可霄和經(jīng)驗豐富的文化講述人李穎帶領(lǐng)“靈緹會”俱樂部成員等參觀了上海四行倉庫抗戰(zhàn)紀念館、錦江都城新城飯店、南京路步行街和錦江都城南京飯店，并見證了錦江都城經(jīng)典上海南京飯店90年華誕品牌文化墻隆重揭幕。

正如貝聿銘所說“建筑是有生命的，它雖然是凝固的，可在它上面蘊含著人文思想。”以錦江都城新城飯店和錦江都城南京飯店為例，他們不僅見證了時代發(fā)展，還留下了諸多名人的先鋒思想和精神。比如錦江都城新城飯店創(chuàng)投人維克多·沙遜、建筑大師鄔達克等都和錦江都城酒店存在著千絲萬縷的關(guān)系，而魯迅、梅蘭芳、蔡元培等更是與錦江都城酒店有著不解之緣。

錦江都城酒店10大朋友

作為擁有百年文化傳承的高中端酒店品牌，錦江都城酒店在這些先鋒人物的生命中留下了濃墨重彩的一筆。而今，伴隨年輕人對于中國文化和歷史喜愛程度不斷提升，錦江都城酒店經(jīng)典系列成為熱門打卡目的地，在其中讀懂歷史和文化，并感受先鋒人物精神的洗禮。與此同時，在錦江酒店（中國區(qū)）“雙品牌戰(zhàn)略”下，錦江都城酒店和麗亭酒店將彼此協(xié)同，將海派文化和歐洲文化進行更好的中西交融，推動“以質(zhì)取勝”的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

注入年輕靈魂，靈動傳承百年經(jīng)典

深厚的文化底蘊和品牌積淀讓錦江都城酒店和麗亭酒店從品牌叢林中脫穎而出。截至目前，錦江都城已經(jīng)在120個城市，擁有近400家酒店。而麗亭酒店全球規(guī)模已經(jīng)接近100家。兩者在市場規(guī)模層面都已經(jīng)取得了較好的成績，而今基于年輕消費者的喜好，兩個品牌正在為自身注入年輕靈魂，以進行更好的傳承。錨定商務(wù)體驗，麗亭酒店以自身的歐洲血統(tǒng)為基點挖掘雅痞文化，并將其融入酒店的商務(wù)中，為有個性的高凈值人群提供純正服務(wù)。

而錦江都城酒店始終在深度挖掘文化內(nèi)涵。結(jié)合年輕人的喜好，以西方的ARTDECO 為核心元素，錦江都城酒店融入東方文化，搭建中西文化交流的橋梁，為來自海內(nèi)外高中端商旅客人提供驚喜（服務(wù)定制類），舒活（產(chǎn)品體驗類），啟新（文化探索類）的靈感體驗。

#用西方的ART DECO風格裝飾藝術(shù)演繹東方文化底蘊

錦江都城酒店隨處可見具 ARTDECO 藝術(shù)風格的豐富線條裝飾?？头坎捎梅ㄊ巾嵨杜c中國風格的家具及裝飾色調(diào)， 融入當?shù)匚穆锰剿黧w驗等元素，精雕細琢出難忘的感官體驗，頗具藝術(shù)特色?？头恐械臒艟咭彩沁x用中式海派及 ARTDECO 藝術(shù)設(shè)計風格，細節(jié)處彰顯獨特美學。

在酒店大堂，錦江都城酒店則會融入濃厚的本地文化元素。以錦江都城酒店(南京夫子廟秦淮經(jīng)典店)為例，酒店大堂有象征中國文化的南京銅鏡，具有歷史沉淀的青花瓷、豆瓷的瓷盤，以及墻面上擺放著展現(xiàn)南京風情的老照片，處處體現(xiàn)南京文化，彰顯南京精彩，而大堂內(nèi)的仕女圖、竹簡、文房四寶更讓旅客沉浸在古代文學世界中。以中國傳統(tǒng)材質(zhì)、工藝展示中式傳統(tǒng)文化，大膽前衛(wèi)的色彩和圖案表達歐洲裝飾藝術(shù)，二者融合。

而本次90年揭幕慶典的錦江都城經(jīng)典上海南京飯店則推出1932主題房，結(jié)合時代背景，復(fù)刻了當時的生活場景。不僅在軟裝配置上做到形似，還在諸多細節(jié)上做到神似。比如書桌和梳妝臺的擺設(shè)，就頗具民國特色。酒店還特地取材于1932年《申報》南京飯店開業(yè)整幅老報紙廣告，設(shè)計了飯店90年華誕海派復(fù)古拎袋，并將1936年2月4日魯迅寫給巴金的親筆信（復(fù)刻版）裝框掛于墻上，透露出滿滿的年代感。

#用在地美食開啟文化探索之旅

認識一座城市從美食開始。在視覺盛宴后，錦江都城酒店盡情發(fā)揮在地餐飲元素，將在地美食與全球共通的美食巧妙的結(jié)合。在本次“靈緹會”俱樂部經(jīng)典探索上海行活動中，創(chuàng)投人就在活動現(xiàn)場沉浸式體驗了錦江都城酒店獨特的“小餅干”的制作過程，不僅直觀感受了養(yǎng)生美味的制作樂趣，還直接用味蕾探索了在地文化。

在北京，賓客可享受到外脆里嫩、味道醇厚、肥而不膩的北京烤鴨；在波蘭，賓客可以享有多樣且可口的香腸菜單選擇；在孟買，賓客可以享用以在地手法tisrya masala烹制的海鮮菜肴。這對于沉浸于文化探索之旅的賓客而言，無疑又打開了一個感受通路，使每一次的體驗都成為一場新的探索和文化之旅。

#用非遺文化打造文旅探索新體驗

錦江都城酒店將傳承中華文化作為己任，已與蛋雕、葉雕、茶百戲等眾多非遺項目開展合作，讓非遺“活”起來。這過程中，賓客可以沉浸式體驗非遺的文化的魅力。此外，在弘揚中國傳統(tǒng)茶文化上，錦江都城酒店設(shè)立了標志性的茶吧，為賓客提供品類眾多的中國茶和當?shù)夭琛Ｔ诟Ｖ?，顧客可以享用福建香氣馥郁的雙瓣茉莉花茶；在成都，顧客或許也會喜歡上清香微澀的竹葉青；在廣東，顧客不會錯過一杯鳳凰水仙烏龍茶。迎合消費者對于茶飲的偏愛，錦江都城酒店還打造了自己的飲品。

錦江都城酒店為賓客打造的是“經(jīng)典、安舒、在地”的體驗。這只是錦江都城酒店做的所有事情其中的一件。伴隨國潮文化的不斷興起，錦江都城在全國挖掘特色文化，將其與時代結(jié)合，掀起一場酒店界的國潮之風。

#用社交文化打造粉絲經(jīng)濟圈賦能酒店

錦江都城酒店開創(chuàng)“都城公社”和“社交時光活動”項目，把酒吧&休閑區(qū)打造為【都城文化公社】，集合書園、花坊、咖啡、茶、黑膠音樂為一體。同時，攜手自帶流量供應(yīng)商，錦江都城酒店打造社交粉絲圈，實現(xiàn)共贏賦能。

近日，錦江都城酒店就與賀蘭芳華聯(lián)手舉辦了多場紅酒沙龍活動，備受歡迎。以錦江都城經(jīng)典上海南京東路外灘酒店音樂紅酒私享沙龍會為例，半天時間內(nèi)40張票搶購一空；在錦江都城經(jīng)典上海新天地田子坊酒店舉辦紅酒盲品季活動好評如潮；在錦江都城經(jīng)典達華靜安寺酒店內(nèi)舉辦的紅酒會，3500元一席，在粉絲社群內(nèi)發(fā)出不到一分鐘，10人席位即被搶購一空。通過粉絲經(jīng)濟文化，錦江都城酒店聯(lián)手更多的合作伙伴，不僅為旗下酒店帶去更多賦能和引流，同時，還為城市精英白領(lǐng)提供了文化沙龍好去處，持續(xù)提升品牌黏性。

據(jù)透露，2023年錦江都城酒店計劃簽約50家，開業(yè)20家，并在一店一設(shè)計的策略下，以獨特的在地靈感，幫助賓客在旅途中深挖一座城市的底蘊和色彩，直接觸碰一座城市和生活在其中的人，與在地文化和社群連結(jié)互動。

勇當時代先鋒，靈緹會追尋高質(zhì)量發(fā)展

通過“靈緹會”俱樂部經(jīng)典探索上海行活動，錦江都城酒店向行業(yè)展現(xiàn)了自身的文化底蘊和內(nèi)涵。而這只是靈緹會創(chuàng)投人沙龍活動的一個剪影。3月22日，由錦江都城酒店&麗亭酒店發(fā)起的“靈緹會”俱樂部正式成立。在“靈緹會”創(chuàng)投人俱樂部開幕式暨錦江都城酒店品牌成立10周年授勛典禮上，錦江酒店（中國區(qū)）首席執(zhí)行官常開創(chuàng)先生表示，錦江都城酒店、麗亭酒店是錦江酒店（中國區(qū)）主力品牌，公司將聚焦資源，重點打造，賦能服務(wù)創(chuàng)投人。

錦江酒店（中國區(qū)）首席執(zhí)行官常開創(chuàng)先生做開幕致辭

錦江酒店（中國區(qū)）副總裁、錦江都城&麗亭品牌總裁陸斯云女士透露，“靈緹會”俱樂部成立的初衷是凝聚一群有共同夢想的酒店人和創(chuàng)投人，實現(xiàn)更多資源信息的共享，進行錦江都城酒店和麗亭酒店品牌的共創(chuàng)共贏，將酒店創(chuàng)投打造成一份可以堅守的家業(yè)、值得傳承的事業(yè)和值得驕傲的產(chǎn)業(yè)。

　　錦江酒店（中國區(qū)）副總裁、錦江都城&麗亭品牌總裁陸斯云女士解讀靈緹會俱樂部成立初衷

初心掀起下，聚合母公司錦江國際集團等資源，踐行社會責任，彰顯時代擔當，“靈緹會”俱樂部聚焦酒店行業(yè)創(chuàng)投人、加盟商等生態(tài)伙伴，貫通酒店上下游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建同業(yè)異業(yè)、同構(gòu)異構(gòu)的 iHotel 酒店業(yè)開放平臺。根據(jù)組織架構(gòu)，靈緹會俱樂部將聘任行業(yè)大咖、經(jīng)驗豐富媒體人和顧問公司為靈緹會導師；招募復(fù)購創(chuàng)投人、旗艦店創(chuàng)投人和新進創(chuàng)投人為俱樂部會員；任命區(qū)域開發(fā)、旗艦店總經(jīng)理、地產(chǎn)商和顧問公司為靈緹會文化大使，共同為入會的創(chuàng)投人進行多元化賦能。

“靈緹會”俱樂部入會典禮

不同于以往只有形式的創(chuàng)投人聯(lián)盟，“靈緹會”俱樂部以創(chuàng)投財富為維度，進行深度的資源共享。據(jù)介紹，“靈緹會”俱樂部創(chuàng)投人將擁有優(yōu)先獲得全國物業(yè)推薦機會；經(jīng)驗豐富會員可獲得品牌提供的非遺傳承酒店資質(zhì)，傳承民族文化；靈緹會成員所在分店，每年進行一次營銷推廣支持，價值20萬營銷費用……這些權(quán)益都將更好幫助創(chuàng)投人進行酒店創(chuàng)投和運營。“靈緹會”俱樂部也會通過定制化服務(wù)、海派文化體驗、行業(yè)大咖分享交流、非遺文化傳承和IP跨界等尊貴體驗，增強會員的圈層身份歸屬，提升價值期待。有機組合下，具有先鋒精神的靈緹會俱樂部將讓創(chuàng)投價值擴大，把錦江都城酒店打造為中國具民族特色的品牌，并立足中國面向世界；把麗亭酒店打造成酒店有特色和具調(diào)性的標志，共同推進中國的酒店行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

雙品牌SHOW環(huán)節(jié)，錦江都城酒店品牌主理人陳華，就錦江都城品牌突破、活動政策做分享；麗亭酒店品牌主理人李夢云，就麗亭品牌重塑升級做分享。本次靈緹會創(chuàng)投人俱樂部揭幕典禮現(xiàn)場共計簽約5個重點項目，涵蓋北京、湖南、云南、山西多個省市。

從文旅探索活動熏陶到酒店創(chuàng)投MBA課程，錦江都城酒店和麗亭酒店正在通過靈緹會俱樂部尋找有著共同精神文化符號的群體。他們將更能懂得錦江都城酒店和麗亭酒店的品牌精神內(nèi)核和文化積淀。在這兩個酒店品牌打造過程中，錦江酒店（中國區(qū)）將多維鏈接創(chuàng)投人，更好融合中西文化，在“以質(zhì)取勝”的基礎(chǔ)上，多方位服務(wù)并賦能創(chuàng)投人等合作伙伴。疊加持續(xù)的文化挖掘和酒店產(chǎn)品打造理念，錦江都城酒店和麗亭酒店正以全鏈條加持的形式，打造國潮酒店和商務(wù)酒店的另一種范本。