商家開直營逐步“蠶食”，加盟商仍是必不可少

　　無論是直營店還是加盟店，完整科學的系統(tǒng)化管理、常規(guī)的營銷人員培訓、規(guī)范的終端公司化運作和勝似一家的人性化關(guān)照等等，這才是贏在終端為重要的課題。否則，加盟店不是自己的，直營店也終將不是自己的。

　　現(xiàn)在，許多家紡企業(yè)都建立了直營店，但這里的確存在一個問題，就是企業(yè)招商建立起來的加盟店會不會受到影響？首先，要明確企業(yè)開設(shè)直營店的目的是什么？是認為加盟商業(yè)績不夠好、信賴度不夠高而逐步“蠶食”，終取而代之，還是因為某區(qū)域招商力度不夠大加盟店太少而采取的推動措施；其次，企業(yè)對于自己建立的直營點是否給予了更多的優(yōu)惠？比如產(chǎn)品配置和價格方面。如果企業(yè)把直營店當作“親生孩子”看待，而把加盟店當作“領(lǐng)養(yǎng)孩子”看待，那么，企業(yè)還是很好別去開直營店，開了就是跟自己過不去。加盟商好不容易攢點錢投到企業(yè)里來，還沒有賺回來本錢就讓直營店給打垮了，這并不是什么高明的營銷方法。

　　的確，有些終端加盟商做了兩三年業(yè)績都上不去，這對于生產(chǎn)商來說是個壓力，有些區(qū)域即使生產(chǎn)商花費了許多工夫但仍然招不到商，這樣的局面，不得不使生產(chǎn)商動心思開設(shè)直營店。但其實開設(shè)一個直營店并不容易，比如人、財、物的投入。很難想象哪家品牌家紡公司有能力把直營店開到全國各地去，形成一個完全屬于自己的銷售網(wǎng)絡(luò)。因此，智慧之選加盟商仍然是必不可少的重要存在。