德國(guó)Emma床品異軍突起，成2020年床墊行業(yè)異數(shù)？

7月的廣州，對(duì)于家居人而言，必然是并且收獲滿滿的。疫情后國(guó)內(nèi)兩個(gè)大展在廣州相繼上演，吸引世界各地?zé)o數(shù)觀眾關(guān)注。潮流資訊，動(dòng)態(tài)趨勢(shì)不斷碰撞，為行業(yè)下半年的發(fā)展方向。

就在月底剛剛結(jié)束的第45屆中國(guó)（廣州）國(guó)際家具博覽會(huì)（下稱廣州家博會(huì)）上，吸引了眾多觀眾圍觀。

床墊在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)前景非常廣闊，床墊品牌藏龍臥虎，不管是科技，工藝還是材料都有很大的發(fā)揮空間，床墊的第三次進(jìn)階會(huì)帶來(lái)的睡眠逆變和行業(yè)風(fēng)口？德國(guó)Emma床品的成長(zhǎng)記，或許能夠給行業(yè)帶來(lái)眾多啟示！

嘉賓在論壇現(xiàn)場(chǎng)同臺(tái)論道

5年賣出100萬(wàn)張床墊，增長(zhǎng)巨頭Emma亮相廣州家博會(huì)！

德國(guó)Emma對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言相對(duì)陌生，但是在歐洲等擴(kuò)展，它卻是一系列表現(xiàn)亮眼的床墊品牌。

在2015年，德國(guó)僅用了5年時(shí)間，便創(chuàng)下了15億歐元的營(yíng)收。從2015年至2019年的五年時(shí)間中，德國(guó)Emma每年的比例分別為：550％，72％，140％，86％，這在相對(duì)成熟的歐美床墊市場(chǎng)，幾乎完成了一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)。

2018年8月，Emma登陸中國(guó)香港，并用1年的時(shí)間，從一開(kāi)始的無(wú)人知曉，到現(xiàn)在排名身成為香港床墊市場(chǎng)排名前三的盒子床墊品牌。

今年，面對(duì)疫情，德國(guó)Emma更是決定在這個(gè)特殊的時(shí)刻，化危機(jī)為可能性，正式吹響全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的號(hào)角，并在廣州家博會(huì)上亮相，吸引了世界各地?zé)o數(shù)對(duì)德國(guó)Emma感興趣的人士，共同探討背后的增長(zhǎng)神話！

“產(chǎn)品為王”時(shí)代回歸，Emma為中國(guó)消費(fèi)者量身定制

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，講求流量為王，用戶為王，做產(chǎn)品總是首先想方設(shè)法把流量帶起來(lái)。而當(dāng)流量紅利，人口紅利逐漸消失，市場(chǎng)又會(huì)撥開(kāi)重重迷霧，回歸到產(chǎn)品本身。

德國(guó)Emma的增長(zhǎng)首先離不開(kāi)強(qiáng)大的產(chǎn)品能力。每一年，它都要花費(fèi)百萬(wàn)歐（約800萬(wàn)人民幣）用于睡眠產(chǎn)品以及科技的研發(fā)，使得產(chǎn)品備具舒適性與科技性。

例如Emma一個(gè)在線銷售很好的盒子床墊，分三層結(jié)構(gòu)，破裂HRX高密度支撐層，支撐垂直和豎向；中間為visco彈力記憶減壓層，為身體各部位均勻減壓；表層是中等強(qiáng)度泡沫，隔離震動(dòng)，安穩(wěn)入睡，別出心裁。

當(dāng)然，今年全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的Emma也根據(jù)中國(guó)人的身體狀況和睡眠習(xí)慣，量身打造了一組“特殊產(chǎn)品”系列。

系列共有三款床墊任選，守護(hù)床墊，舒釋床墊，慧享床墊，這三款床墊均采用了Emma的Diamond DegreeTM石墨烯專利科技。

我們都知道，睡眠有深度，淺度之分，只有當(dāng)人體的溫度保持在好的狀態(tài)，才能更好地進(jìn)入深度睡眠狀態(tài)。系列運(yùn)用德國(guó)Emma的Diamond DegreeTM科技，可以在極短時(shí)間內(nèi)讓身體迅速降溫，幫助身體放松，剎車重新入睡。

面對(duì)消費(fèi)者越來(lái)越迫切的睡眠需求，眾多商家打出了各種名目的噱頭，新功能，新材料，新科技層出不窮，看似高大上，實(shí)則華而不實(shí)。

而德國(guó)Emma立足于消費(fèi)者的需求，深刻洞察消費(fèi)者的睡眠體驗(yàn)，根據(jù)不同國(guó)家的睡眠習(xí)慣和訴求，通過(guò)調(diào)查研究得出的大數(shù)據(jù)，運(yùn)用先進(jìn)，科學(xué)的設(shè)計(jì)理念，德國(guó)嚴(yán)謹(jǐn)工藝，不斷提高床墊的使用性和舒適性，讓產(chǎn)品為王成為企業(yè)的追求。

市場(chǎng)變幻莫測(cè)，既要修煉內(nèi)功又要擁抱變化

中國(guó)床墊行業(yè)經(jīng)歷幾十年的發(fā)展，目前正處于成長(zhǎng)期和成熟期的過(guò)渡階段，后疫情時(shí)代，消費(fèi)需求日新月異，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇加劇，行業(yè)迎來(lái)新一輪洗牌。

對(duì)于企業(yè)而言，尤其是新進(jìn)入的海外品牌而言，更要認(rèn)清發(fā)展趨勢(shì)，勤練內(nèi)功，才能發(fā)揮逆勢(shì)而上的能力。

一直以來(lái)，德國(guó)Emma都致力于用世界出色的科技和技術(shù)推動(dòng)健康睡眠的發(fā)展，也正因此，才組建起一支由專業(yè)工程師，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，技術(shù)經(jīng)理和產(chǎn)品經(jīng)理組成的跨科學(xué)研究團(tuán)隊(duì)，擁有出色的全球的研發(fā)能力。

2020年，德國(guó)Emma將加快在中國(guó)的布局，根據(jù)歐洲市場(chǎng)積累的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用多維數(shù)據(jù)，繼續(xù)開(kāi)發(fā)適合不同睡眠場(chǎng)景的新產(chǎn)品。

同時(shí)，利用德國(guó)Emma引以為傲的線上優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)全渠道戰(zhàn)略背景下的零售商業(yè)模式革新，通過(guò)改變床墊的購(gòu)買方式，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成多樣化的生態(tài)布局，革新內(nèi)部床墊零售模式。

未來(lái)已來(lái)，德國(guó)Emma將為中國(guó)乃至世界的床墊行業(yè)帶來(lái)怎樣的無(wú)限可能？讓我們拭目以待！