化妝品大店品牌意識高漲小店仍受資金掣肘

　　調查顯示，“店鋪擴張”是化妝品連鎖專營店目前發(fā)展的首要關注問題，有63.3%的專營店經營者期望迫切解決。

　　由于店鋪擴張涉及資金投入、人員架構和分店管理等多方面的問題，而這些發(fā)展化妝品連鎖的基礎問題得不到充分解決，就難以為跨區(qū)域經營提供充足的后勤扶持；如果沒有這些條件作為后盾，盲目的店鋪擴張只能曇花一現(xiàn)，很難提高/增加店鋪的持續(xù)。

　　“公司發(fā)展特許經營面臨的難點問題”的調查中，僅次于“店鋪擴張”的并非資金、人員和管理方面的問題，而是“品牌宣傳與維護”，被選率高達54%。這充分說明，在化妝品品牌大行其道的今天，專營店的經營者們耳濡目染之下，已經有了較為明確的打造品牌的意識。

　　目前，許多區(qū)域連鎖專營店紛紛開始發(fā)展加盟系統(tǒng)，期望由區(qū)域諸侯走向全國市場，而有些中小連鎖化妝品專營店，也希望能夠從小區(qū)域走向大區(qū)域。在這種條件下，專營店品牌的塑造和推廣就成為共同關注的問題。如果專營店前期經過一定的宣傳和推廣，連鎖品牌的影響范圍越大、知名度越高，其潛在的加盟客戶也就越多。

　　如果專營店的總部職能構建和管理體系標準化沒有充足的經驗積累和市場準備，加盟店自然得不到的管控，單店存活率不高將直接影響專營店品牌形象。

　　對于“資金問題”，部分大規(guī)模的專營店連鎖系統(tǒng)，開始吸引資本的關注，個別化妝品連鎖店已經與資本實現(xiàn)對接，資金對于他們來說已不是問題；而對于市場潛力相對較小的中小化妝品連鎖店，吸引資金和融資的渠道非常有限，因此，對于中小專營店經營群體，“資金問題”還是制約其發(fā)展的重要因素。