外資化妝品在幾種零售渠道

　　從品牌制造商的角度來看，外資化妝品在的零售渠道可分為以下幾個類別。

　　綜合型店鋪零售
　　如進入購物中心、百貨店、超市、便利店等綜合型零售商的貨架、專柜或?qū)Ｙu店等；它們運作大量品類（如服裝、食品、家具、電器等），化妝品只占其銷售面積和銷售額的一小部分，品牌數(shù)量也有限。

　　專業(yè)店零售
　　進入運作品類少（只有化妝品或藥品、保健品等少數(shù)品類）但品牌多的專業(yè)店，如和。

　　單體專賣店零售
　　指其專賣店不在任何其他零售商的賣場之內(nèi)，以單體存在，只出售一個企業(yè)的品牌。

　　直銷零售
　　以人際推廣的直銷模式進行零售，一般只銷售同一企業(yè)產(chǎn)品。

　　網(wǎng)絡(luò)零售
　　網(wǎng)絡(luò)渠道進行零售。由于網(wǎng)絡(luò)空間的無限延展性，可銷售眾多品牌產(chǎn)品，但無法銷售“體驗”。
　　如果從零售商的角度，也就是意欲打造零售品牌的智慧之選人角度來看，分類方法與上述類似，但又不完全一樣。

　　我們常用“業(yè)態(tài)”（retail format）來對零售商作分類，目前進入內(nèi)地市場的化妝品零售店，主要有以下三種業(yè)態(tài)。

　　化妝品專賣店
　　這是進入內(nèi)地早的外資化妝品零售業(yè)態(tài)，它包含綜合型店鋪內(nèi)的專柜、專區(qū)、專賣店和獨立的單體專賣店等多種形式，但智慧之選主體和商品結(jié)構(gòu)是類似的，都是品牌制造商及其經(jīng)銷商的手筆。英文名叫brand exclusive store，名日品牌專賣，意為排他，只供一個品牌使用。

　　化妝品專業(yè)店
　　近期才進人內(nèi)地。英文名為cosmetics specialty store，顧名思義，就是專注于銷售某個品類，在此品類的商品管理和銷售上達到專業(yè)水準的店鋪。通?；瘖y品專業(yè)店從創(chuàng)業(yè)起就是以銷售化妝品為主。

　　藥妝店
　　英文叫drugstore，很多人經(jīng)常將其誤認為“藥店”，其實在西方drugstore和phary（或dispensary）完全不同，后者是典型的只賣藥的商店；而drugstore在整個20世紀的發(fā)展史中，多數(shù)都兼營藥品、化妝品、食品等。像美國有個有名的drugstore連鎖叫walgreen，其歷史上出名的商品不是藥品，而是自家產(chǎn)的飲料和冰淇凌。