三大優(yōu)勢助力經(jīng)濟(jì)型酒店扳倒星級“大哥”

2013-11-08 17:38:46 來源:尚客優(yōu)酒店

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尚客優(yōu)酒店

經(jīng)營范圍：酒店
門店數(shù)量：2800家
單店投資額：100~200萬

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近日，不少星級酒店陷入倒閉的境地，東莞星級酒店的沒落也折射出國內(nèi)星級酒店市場的前景慘淡。而與之相對應(yīng)的是，經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展卻如火如荼，中檔酒店也在加緊布局。在酒店市場中，消費(fèi)者的選擇起著決定性的作用。那么，經(jīng)濟(jì)型酒店又憑借何種優(yōu)勢扳倒星級酒店呢?

性價(jià)比——消費(fèi)者心里的那桿秤

從目前國內(nèi)的酒店消費(fèi)群體來看，主要分為休閑度假型和商務(wù)型兩種，旅游消費(fèi)者的基本行為特征呈現(xiàn)休閑化、短程化、信息渠道網(wǎng)絡(luò)化和經(jīng)濟(jì)型趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，休閑度假消費(fèi)者在出行前重視的三個(gè)因素是價(jià)格、位置、交通，絕大部份的“休閑族群”外出時(shí)優(yōu)選一、二星或經(jīng)濟(jì)型酒店入住。而商務(wù)出行者的關(guān)注重點(diǎn)則在酒店設(shè)施上，這與商務(wù)出行屬于公司差旅費(fèi)用有關(guān)，休閑度假時(shí)酒店住宿屬于自費(fèi)項(xiàng)目，用戶更關(guān)注酒店性價(jià)比。

經(jīng)濟(jì)型酒店雖然在酒店設(shè)施上與星級酒店存在差距，但是性價(jià)比一律要高于星級酒店。經(jīng)濟(jì)型酒店價(jià)格實(shí)惠，在住宿這一核心需求上精益求精，而且不少經(jīng)濟(jì)型酒店都在對客房進(jìn)行升級。例如尚客優(yōu)快捷酒店較新推出的IMAX影視房和養(yǎng)心房深度開發(fā)客房功能，提高酒店性價(jià)比，將經(jīng)濟(jì)型酒店的客房服務(wù)推上了星級酒店的標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)濟(jì)型酒店的不斷升級讓本就看重性價(jià)比的消費(fèi)者青睞有加。

評價(jià)體驗(yàn)——酒店在線聲譽(yù)的度量衡

OTA讓消費(fèi)者更輕松地比較酒店客房價(jià)格，并使他們重視信息透明度的價(jià)值，他們可以在購買階段獲取價(jià)格和用戶點(diǎn)評信息，酒店行業(yè)已經(jīng)從價(jià)格透明度轉(zhuǎn)型為另一種模式。酒店經(jīng)營者必須了解到酒店的在線聲譽(yù)與其競爭對手相比表現(xiàn)如何(尤其是在點(diǎn)評方面)，這樣一來他們才能地進(jìn)行競爭。在這樣一個(gè)價(jià)值透明度較高的時(shí)代，酒店更需要了解它們的價(jià)值定位，并在消費(fèi)者心中建立這種定位。

對消費(fèi)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，酒店評價(jià)對消費(fèi)者的影響甚至超過了酒店的價(jià)格。不少消費(fèi)者表示，在決定入住某家酒店時(shí)，顧客點(diǎn)評對他們的決策產(chǎn)生了很大的影響。有些消費(fèi)者會直接選擇評價(jià)很高的酒店。

“無孔不入”的市場布局

經(jīng)濟(jì)型酒店經(jīng)過多年的發(fā)展早已日臻成熟，不論是北上廣等一線城市還是小縣城，隨處可見經(jīng)濟(jì)型酒店的身影。據(jù)盈蝶網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，我國的經(jīng)濟(jì)型酒店的增量和存量年均增長率為63.94%。還是以尚客優(yōu)為例，2013年，尚客優(yōu)快捷酒店以300天開200家分店的實(shí)力，說明了經(jīng)濟(jì)型酒店的廣闊發(fā)展空間，“尚客優(yōu)速度”引起酒店行業(yè)的廣泛關(guān)注。城鎮(zhèn)化也在推動經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展步伐，未來經(jīng)濟(jì)型酒店將逐步對傳統(tǒng)酒店進(jìn)行并購、整合，經(jīng)濟(jì)型酒店將憑借規(guī)?；倪\(yùn)營管理提高連鎖化率。

如果說經(jīng)濟(jì)型酒店在一線城市只能以價(jià)格與星級酒店抗衡，那么二三線城市就是經(jīng)濟(jì)型酒店的主場。經(jīng)濟(jì)型酒店在二三線城市的布局搶占了龐大的市場，而這一消費(fèi)群體是星級酒店可望而不可即的。

星級酒店注定只是一小部分群體的消費(fèi)場所，而經(jīng)濟(jì)型酒店面向的是國內(nèi)的大眾市場。在日前的2014世界旅游旅行大會新聞發(fā)布會上,世界旅游業(yè)理事會預(yù)測,將在2023年成為世界優(yōu)先大旅游經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展的黃金時(shí)期還在繼續(xù)。

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